В холодное время года традиционно хочется завернуться в плед, включить игровую консоль и пройти миссию в любимом шутере, а может быть и сыграть пару футбольных матчей.
Перед погружением в виртуальные миры предлагаем вам познакомиться с тем, что предшествовало выходу популярных видеоигр наяву — с наружной рекламой, которая должна привлечь внимание геймеров к новому продукту. Надо признать, что некоторые рекламщики делают это мастерски и создают резонансные проекты, которые неделями не сходят со страниц СМИ.
Например, к запуску 3D-шутера Grand Theft Auto IV (сокращенно GTA IV) подготовили необычную рекламную кампанию с одним из главных героев проекта. По всему Нью-Йорку были расклеены плакаты, на которых был изображен серб Нико Беллик с подписью «Разыскивается».
А вот реклама следующей части игры Grand Theft Auto V покоряет не брутальностью сюжета, а размерами. В 2013 году разработчики шутера (Rockstar Games) арендовали три самые большие поверхности в Лос-Анджелесе на отеле Figueroa, эффектно презентовав на его фасаде трех главных персонажей — Майкла, Франклина и Тревора.
Двумя годами ранее на фасаде того же отеля красовалась необычная реклама ролевой игры The Elder Scrolls V: Skyrim. Плакат был поделен на три части и приурочен к выставке электронных развлечений Е3. На афише изображен Довакин — персонаж вселенной The Elder Scrolls.
Перед выходом на рынок игры-головоломки LittleBigPlanet в США появились миниатюрные билборды. Основной посыл кампании звучит так: «Маленький — новый большой». Проект моментально попал в новостные ленты и с тех пор считается одним из самых эффективных маркетинговых трюков.
Самую маленькую в мире наружную рекламу можно увидеть ЗДЕСЬ
Также в 2013 году вышла компьютерная игра в жанре action-adventure The Last of Us. В центре сюжета — герои, которые пытаются выжить в постапокалиптическом будущем, наступившем после глобальной пандемии. Территория США заросла джунглями, и именно этот факт рекламщики использовали в «зеленой» рекламной кампании.
Один из самых свежих примеров — шокирующая кампания новой игры про Лару Крофт Rise of the Tomb Raider, над которой работала команда McCann London. В рамках проекта стартовал конкурс на выживание, восемь участников которого должны были круглосуточно стоять на уличном билборде в любую погоду. Конкурс продолжался до тех пор, пока на щите не остался один, самый стойкий боец.
