Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
01.08.2022 в 13:00

В «Штольцман и Кац» разработали название и позиционирование гаджета для незрячих

Креаторы показали, как сократить дистанцию с социумом

1

Компания «Круст» выпустила прибор, который поможет слабовидящим пользоваться интернетом. Команда агентства «Штольцман и Кац» рассказала Sostav, как у проводника в мир информации появились позиционирование и название.

Позиционирование

«Круст» производит технические средства для людей с ограниченными возможностями здоровья. Одно из лидирующих направлений компании — производство тифлотехники, приборов для слабовидящих.

Первым делом мы выбрали макроидею: каждый имеет право на активную, полноценную жизнь. Но есть люди, которым нужна помощь. И современные технологии возвращают им возможности. И возвращает эти возможности «Круст».

Василий Рубан, креативный директор агентства «Штольцман и Кац»:

Мы всегда руководствуемся принципом рекламопригодности. Чтобы мы понимали, как будем с клиентом работать дальше на этапе креатива и дизайна. Именно поэтому мы начали с позиционирования компании. Клиент очень интересный, выпускает необычные товары, помогает людям социализироваться. Исключительно положительная история. Но ребятам недоставало позиционирования.

Мы определили ключевые принципы: «Круст» работает для тех, кто непосредственно пользуется их продукцией. Создает гаджеты для тех, кому самые простые вещи даются очень непросто. Мы подчеркнули, что компания разрабатывает и производит технику. Кроме того, каждый вариант позиционирования должен был сочетать в себе не только эмоции, но и рациональную составляющую.

Нейминг

Затем мы придумали название гаджета для слабовидящих людей. Это новейший прибор, который даст незрячим людям неограниченный доступ к любым современным источникам информации. Гаджет сокращает дистанцию между слабовидящими людьми и социумом. Функции прибора открывают незрячим доступ в интернет и позволяют получать информацию в неограниченном количестве. Аудиокниги, подкасты, радио, поисковик, голосовой набор и другие функции. Фактически — замена смартфона.

Антон Рукосуев, копирайтер агентства «Штольцман и Кац»:

«ВОЙСА» — по сути голос и голосовые сообщения для быстрого обмена информацией в мессенджерах.

Мы знаем, что есть две непримиримых категории людей: те, кто любят войсы, и те, кто их ненавидят. Но для наших пользователей войсы — мост в современный мир. Почему мы вспомнили о тех, кто не любит войсы? Они воспринимают войсы как панибратство и раздражаются. В случае с названием для гаджета именно это панибратство кажется необходимым. Человек, который пользуется изобретением компании «Круст» получает право на открытый и свободный стиль общения"

Сергей Грибанов, директор компании «Круст»:

Было предложено несколько названий, нам понравились практически все. Было крайне трудно выбрать, что доказывает креативность идей. В итоге мы остановились на названии «ВОЙСА».

В последствии нам требовалось разработка презентационных материалов, которые могли бы помочь нам в трансляции идеи нашего гаджета. Агентство предложило разработать моушн-ролик, который объясняет все преимущества «ВОЙСЫ». Сам прибор очень красивый и удобный, передает принципы нашей компании, идущей в ногу со временем.

Ролик агентства рассчитан в первую очередь на представителей администраций разного уровня, чиновников, главврачей больниц. Небольшое видео показывает все возможности гаджета.

Василий Рубан, креативный директор агентства «Штольцман и Кац»:

Компания «Круст» хочет быть современной. Теперь у нас есть позиционирование — платформа, на которой все может дальше строиться. Мы создали нейминг «ВОЙСЫ», сняли классный ролик. Но на этом не останавливаемся и продолжаем взаимодействовать с компанией.


Состав творческой группы

Компания «Круст» (клиент)

Директор: Сергей Грибанов
Заместитель директора: Константин Степнов

«Штольцман и Кац» (агентство)

Креативный директор: Василий Рубан
Руководитель проекта: Юлия Савина
Дизайнер: Константин Греков
Копирайтер: Антон Рукосуев
Моушн-дизайнер: Екатерина Зубакова

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.