Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Рост рекламных бюджетов в киберспорте замедляется, а основным драйвером рынка становится продажа медиаправ

31.10.2018 в 15:50

Структура доходов eSports сдвигается в сторону косвенной монетизации

Продажи медиаправ станут самым быстрорастущим сегментом на рынке киберспорта. По итогам 2018 года данный сегмент прибавит 88,5%, говорится в обновленном прогнозе NewZoo. Корректировка отражает сдвиг в структуре рынка: данные партнеров и исследования указывают, что медиаправа будут приносить больше доходов, чем реклама.

Объем рынка eSports в 2018 году достигнет 900 млн долларов, то есть рост составит 37,4%. Эта сумма складывается из спонсорских расходов ($353,3 млн, +50,6%), продажи медиаправ ($176 млн, +88,5%), продаж рекламы ($164,7 млн, +17,3%), комиссий, которые платят издатели игр ($113,9 млн, +8,7%), доходов от сувенирной продукции и билетов ($92,2 млн, +12,2%).

Ранее аналитики NewZoo оценивали продажи медиаправ в более скромные 160,7 млн долларов. Соответственно, вырос и прогноз на 2021 год: ожидается, что медиаправа принесут 420 млн долларов вместо ранее озвученных 396 млн. Прогноз по росту доходов от рекламы, наоборот, пересмотрен в сторону понижения.

Напомним, Goldman Sachs в недавнем исследовании оценивал рынок киберспорта в 655 млн долларов по итогам прошлого года и в 869 млн по итогам нынешнего. Эксперты также указывали на сдвиг в сторону косвенной монетизации. Если сейчас большую часть (38%) доходов киберспорту приносит спонсорство, а на продажу прав приходится 14%, то к 2022 году ситуация кардинально изменится: продажи прав обеспечат 40%, спонсорство — 35%.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.