Недавно «Молодежь ЛДПР» представила коллаборацию с певицей Dead Blonde, исполнительницей хитов «Мальчик на девятке» и «Бесприданница». Это первый в России прецедент, когда политическая партия не просто наняла инфлюенсера, а интегрировалась в поп-культуру, создав полноценную линию мерча и заложив основы культурного коммьюнити.
Коллаборация ЛДПР и артиста, осуществленная без коммерческой рекламной поддержки, получила высокие охваты (более 20 миллионов) в тг-каналах, Instagram* и X, а солд-аут коллекции случился в день презентации. В новой партии мерча на сайте доступны уже не все позиции.
Марат Шипов, заместитель руководителя Молодежной организации ЛДПР:
Все привыкли, что традиционная «молодежная политика» — это что-то невообразимо скучное и далекое от реальных интересов. Мы этот шаблон ломаем. Мы не «работаем с молодежью». Мы и есть молодежь. Поэтому мы говорим на языке культуры и моды. Мы видим в артистах и инфлюенсерах не просто лидеров мнений, а крайне успешных общественников — ведь за ними стоят сотни тысяч фанатов. Наша задача — соединить их культурное влияние с нашими реальными политическими инструментами, чтобы их медийный капитал превращался в реальные дела для развития России.
Исходная задача: выйти из политических рамок
Политический бренд, особенно для поколения Z, часто ассоциируется с устаревшими форматами и неискренностью. Молодежная организация ЛДПР столкнулась с классическим вызовом: как говорить с молодыми людьми на их языке, не вызывая отторжения.
Цели проекта:
Создать новый культурный код партии, ориентированный на молодежь.
Сформировать сообщество на основе общих эстетических и ценностных ориентиров, а не только политической программы.
Транслировать идеи партии через современные каналы: музыку, моду и социальные инициативы.
Варвара Черкасова, руководитель «ЛДПР. Стиль»:
Нас постоянно спрашивали, какое внешнее агентство разрабатывало дизайн. Отвечаем: это полностью наша работа. Мы сами проходим весь путь — от идеи до воплощения. В коллекции «ЛДПР х Dead Blonde» мы хотели совместить дерзость и патриотизм, сделав их не противоречащими, а дополняющими друг друга понятиями. Розовый цвет и «бимбо-эстетика» — это наш способ говорить о серьезных вещах без пафоса, с иронией и стилем.
Стратегия: От наемного влияния — к органическому сообществу
Вместо стандартного для политиков и брендов пути — оплаты постов у инфлюенсеров — команда выбрала стратегию глубокой интеграции и построения дружеских связей.
ЛДПР всегда были про смелый патриотизм: основатель партии Владимир Жириновский никогда не боялся высказывать свое мнение, но его эпатаж всегда основывался на любви к Родине. На этих общих ценностях и подружились Молодежь ЛДПР и исполнительница Dead Blonde, вступившая в партию в этом году.
Еще в 2020 году Арина Мурашёва и Давид Декунов запустили ретро-проект Dead Blonde. Его цель — показ эпохи 80-х и 90-х России новому поколению, иногда с иронией. Арина стала известна благодаря песням о мальчике на девятке, жене криминального авторитета и трех путях России. Проект появился в момент зарождения тренда на русскую культуру и придал стереотипам о русских форму популярного контента.
Ключевые элементы:
Отказ от транзакционности: Проект изначально строился не на коммерческом контракте, а на личном интересе и идеологическом совпадении.
Создание экосистемы: проект не ограничился разовой акцией.
Арина Dead Blonde вступила в партию и выступала на мероприятиях, потом был запуск мерча во время ее сольного концерта, потом шло активное освещение в социальных сетях, а коллекция появилась на сайте магазина ЛДПР по предзаказу — все это создавало устойчивый информационный шум и ощущение живого процесса.
Реализация: Мерч как манифест
Центральным элементом кампании стала капсульная коллекция мерча «ЛДПР х Dead Blonde». Это канал коммуникации с зумерами — поколением, которое не хочет выбирать между любовью к России и современной глобальной эстетикой. Bimbo motherland становится ответом на этот запрос — она позволяет быть патриотом, оставаясь собой: слушая поп-музыку, одеваясь в стильную одежду и сохраняя ироничный взгляд на мир.
Визуальный код: сочетание белого, розового и черного — трендовых цветов, отсылающих к эстетике певицы. Ключевой дизайн-элемент — карта России с новыми территориями в розовом цвете и провокационной подписью «Bimbo motherland», что создало мощный повод для обсуждения.
Продуктовая линейка: худи, зип-худи, футболки, джерси, шапка-ушанка, картхолдер. Важный нетривиальный элемент — перцовый баллончик, усиливающий образ «боевой» и современной молодежи.
Доступность: массовое производство сделало коллекцию доступной для широкой аудитории, что критически важно для формирования комьюнити.
Кристина Нартова, дизайнер «Молодежи ЛДПР»:
ЛДПР всегда была про смелость и харизму, а еще мерч. Многие зумеры ходили в школу с дневником с Жириновским и загорали на пляже в синих кепках. Мы решили вновь поселить ЛДПР в домах нашей аудитории, но сделать это не просто «раздаткой», а желанной стильной вещью. В этом плане сотрудничество с ярким инфлюенсером уже делает полдела за счет личного бренда и узнаваемого стиля.
Результаты
Сотни публикаций в крупных тг-каналах и у инфлюенсеров, нативные комментарии от пользователей социальных сетей в духе «- Розовый на мужчинах — это нормально? — Только если это мерч от ЛДПР», активные обсуждения в X и обзоры в Reels. Если говорить о политической конкуренции, особо бурно на коллаборацию среагировали либералы в уже упомянутой социальной сети Х. Они явно не ожидали от ЛДПР такого подхода.
Выводы
- Мерч — канал коммуникации: одежда и аксессуары перестали быть сувенирной продукцией. Это полноценный носитель идеологии и мощный инструмент формирования идентичности сообщества. Чтобы продвигать проект он не должен быть отражением вашего брендбука, важнее — носитель носит и попадание в ЦА.
- Политический маркетинг будущего: будущее за проектами, которые стирают границы между политикой, культурой и повседневной жизнью целевой аудитории. ЛДПР одной из первых в России показала работающую модель такого подхода.
- Сообщество вместо аудитории: современная молодежь ценит принадлежность к группе. Успешный проект должен не просто информировать, а объединять.
Для «Молодежь ЛДПР» это первый кейс, получивший столь громкую огласку, но он продолжает начатый ранее вектор. Команда уже делала коллекцию с брендом КОЛОС, а также дружит с еще одной молодой исполнительницей Мэйби Бэйби, которая не так давно посетила Госдуму и приняла участие в отправке гуманитарной помощи вместе с Председателем ЛДПР Леонидом Слуцким.
Коллаборация «ЛДПР х Dead Blonde» доказала, что политический бренд может быть стильным, актуальным и желанным, если говорить с новым поколением на его языке и быть готовым к смелым экспериментам.
Instagram* —соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.