Havas представила обновленное позиционирование бренда — «рост, движимый желанием». О новой стратегии рассказал генеральный директор компании Янник Боллоре во время брифинга с аналитиками. По его словам, формулировка стала результатом почти года работы с клиентами и внутренними командами и должна четко обозначить ключевую цель бизнеса — стимулировать рост брендов, с которыми работает агентство, пишет AdNews.
Боллоре подчеркнул, что для Havas важны не только креативные награды, но прежде всего бизнес-результаты клиентов. По его словам, задача агентства — создавать у аудитории желание взаимодействовать с брендом, повышать его привлекательность и лояльность потребителей. Именно это, по логике компании, в итоге приводит к росту продаж, укреплению ценовой политики и увеличению доли рынка.
Новая стратегия также подчеркивает амбиции Havas активнее конкурировать на глобальном рекламном рынке. Боллоре отметил, что за последние четыре года компания демонстрирует устойчивую динамику: выручка увеличивалась ежегодно, несмотря на отрицательный органический рост в 2024 году, который был связан с потерей крупного фармацевтического клиента в США.
При этом Havas не планирует масштабных сокращений. Компания рассчитывает увеличивать бизнес примерно на 3% в год, сохраняя сопоставимый уровень численности сотрудников. По состоянию на конец 2025 года в группе работал 22 641 человек, включая 303 сотрудника, пришедших после сделок M&A. Руководство делает ставку на повышение эффективности и активное обучение персонала работе с инструментами искусственного интеллекта, что, по мнению Боллоре, позволит поддерживать рост без существенного расширения штата.
Напомним, в 2025 году Havas показала органический рост на уровне 3,1% — выше ожиданий аналитиков. Рентабельность также улучшилась: показатель EBIT достиг 12,9% против 12,4% годом ранее. На 2026 год компания прогнозирует органический рост в диапазоне 2−3% и дальнейшее повышение прибыльности.