Россияне продолжают наращивать траты на офлайн-развлечения

В первом полугодии 2026 года российский рынок офлайн-развлечений увеличился на 19% в денежном выражении, до 165 млрд руб. В натуральном выражении рост оказался значительно скромнее — 6%, до 239 млн проданных билетов. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные OKS Labs by Okkam .

По прогнозу аналитиков, по итогам всего года рынок прибавит 14% и достигнет 353 млрд руб., тогда как количество реализованных билетов вырастет всего на 2%, до 477 млн. Крупнейшим сегментом останутся концерты: на них в 2026 году придется около 29% рынка, или 103,1 млрд руб. Еще 21% займут театральные мероприятия, по 17% — музеи и выставки и кинотеатры, а оставшиеся 16% составят спортивные, детские и другие события.

Рост концертного сегмента в значительной степени обеспечит повышение стоимости билетов: в первом полугодии средняя цена выросла на 14% год к году. При этом дальнейшее подорожание может ограничить посещаемость, поскольку цены растут быстрее реальных доходов населения. Схожая ситуация складывается в театрах, музеях и выставочных пространствах: повышение цен поддерживает выручку, но возможности для дальнейшего увеличения числа посетителей ограничены.

В кинотеатрах спрос в начале года поддержали успешные новогодние премьеры, однако после праздников средняя стоимость билета стабилизировалась примерно на уровне 450 руб. Аналитики не ожидают значительного повышения цен во второй половине года, поскольку аудитория остается чувствительной к стоимости похода в кино.

Эксперты отмечают, что россияне по-прежнему готовы тратить деньги на впечатления, но стали гораздо внимательнее выбирать мероприятия. Снижается число спонтанных покупок, увеличивается срок планирования, а особый интерес вызывают доступные, необычные и эмоционально привлекательные форматы.

В 2025 году рынок офлайн-развлечений в России увеличился на 28%, до 306 млрд руб. По мнению аналитиков, период активного постпандемийного восстановления отрасли подходит к концу, поэтому дальнейший рост будет все сильнее зависеть не от повышения цен, а от качества и новизны предложения.