В 2025 году рынок офлайн-развлечений в России увеличился на 28%, до 306 млрд руб. В 2024 году рост составил 27%. Основной драйвер — повышение цен. Во всех сегментах фиксируется увеличение средней стоимости билета, что связано с ростом издержек и повышением качества постановок, уровня организации, оформления и спецэффектов. Таковы данные исследования OKS Labs by Okkam, «Яндекс Афиши» и Kassir.ru. Отчет есть в распоряжении Sostav.
74% билетов на развлечения россияне покупают в интернете. Самые высокие показатели онлайн-продаж — в сегментах концертов, шоу и спортивных мероприятий. Самые низкие — в сегменте выставок и музеев.
По числу проданных билетов рынок так и не вышел на допандемийные значения. Произошло это в основном из-за сегмента кинотеатров, доходы которых от продажи билетов в 2025 году оказались на 9% ниже по сравнению с 2019 годом.
Продажи билетов в штуках остаются ниже допандемийного уровня, в основном из-за сегмента кинотеатров. На офлайн-мероприятия за 2025 год продали 439 млн билетов, что на 2% больше, чем в 2024 году, но на 13% меньше, чем в 2019-м.
Планку 2019 года по количеству проданных билетов преодолели сегменты концертов, театров, музеев и выставок, спорта. В сегментах шоу и детских мероприятий остается небольшое отставание. Кинотеатры показывают продажи билетов в штуках на 46% ниже допандемийного уровня.
Совокупная доля крупнейших билетных операторов «Яндекс Афиша», Kassir.ru и «МТС Live» выросла за два года с 35% до 48%. Совокупная доля продаж через собственные витрины (сайты операторов, приложения и пр.) увеличилась с 21% до 26%.
Аналитики перечислили главные тренды на российском рынке офлайн-мероприятий. Это ужесточение требований к безопасности мероприятий, резкий рост популярности артистов эпохи 90-х, снижение барьера входа для начинающих артистов, развитие новых мультимедийных форматов благодаря внедрению технологий и интерес банков к билетному рынку на фоне развития их экосистем.
В 2026 году рынок офлайн-мероприятий в России может вырасти на 15%. Прогноз обусловлен увеличением средней цены билетов и умеренным ростом посещаемости. Рынок в натуральном выражении увеличится на 3%, до 454 млн билетов (за счет роста туристического потока и числа стадионных концертов, а также благодаря развитию сегмента спорта).
Аналитики прогнозируют рост сегмента концертов в 2026 году на 24%, до 108,2 млрд руб., сегмента театров — на 10%, до 71,7 млрд руб. благодаря повышению средней стоимости билета. Сегмент кинотеатров увеличится на 5%, до 53,2 млрд руб. благодаря выходу крупных тайтлов («Чебурашка-2», «Холоп-3», «Простоквашино», «Буратино» и др.), сегмент музеев и выставок — на 15%, до 59,6 млрд руб. на фоне роста турпотока.
Сегмент шоу покажет рост на 18%, до 13,5 млрд руб. (основными факторами станут повышение цен на билеты и увеличение количества стендапов и прочих форматов). Сегмент спортивных мероприятий вырастет на 15%, до 16,8 млрд руб. (ключевыми факторами станут адаптация зрителей к Fan ID, повышение спроса на матчи КХЛ и рост цен на билеты).
Сегмент детских мероприятий вырастет на 19%, до 12,1 млрд руб. за счет расширения афиши, роста инфляции и более качественных постановок.
Марина Шипова, директор OKS Labs by Okkam, руководитель практики медиа, спорта и развлечений:
Рынок офлайн-мероприятий в России сначала пережил падение сразу на 66% в пандемию, потом — уход значительной части иностранных поставщиков. Прибавим к этому развитие онлайн-развлечений и рост конкуренции за время потребителя. Однако цифры доказывают, что зрители по-прежнему ценят возможность посетить мероприятие вживую и готовы за это платить, несмотря на рост цен. Организаторы во всех сегментах повышают качество мероприятий. Позиции отечественного контента значительно укрепились: он является опцией первого выбора. Цифровая трансформация продолжает менять рынок офлайн-мероприятий через рост онлайн-продаж и развитие новых мультимедийных форматов.
Энрико Мазавришвили, директор по развитию бизнеса «Яндекс Афиши»:
Результаты нашего исследования демонстрируют устойчивый рост рынка офлайн‑развлечений и его активную цифровизацию: уже 74% билетов приобретаются онлайн. При этом наблюдается концентрация спроса в крупных регионах — на топ‑5 городов приходится 40% продаж.
Ранее Sostav рассказал, как в 2025 году россияне развлекались.