Аналитики CDEK.Shopping зафиксировали резкий всплеск интереса россиян к нижнему белью после вирусной рекламной акции актрисы Сидни Суини. В ролике, который появился в сети 27 января, звезда развесила бюстгальтеры своего нового бренда Syrn на знаке Hollywood, что мгновенно привлекло внимание аудитории. За 24 часа после появления видео совокупный спрос на категорию нижнего белья вырос на 87%. Отчет есть в распоряжении Sostav.
По данным сервиса, бренд Syrn за сутки искали несколько сотен раз — ранее интерес к нему был минимальным, однако он сразу вошел в число самых запрашиваемых в категории. Одновременно количество поисковых запросов по имени Sydney Sweeney (на латинице и кириллице) увеличилось на 168%.
Как отмечают в CDEK.Shopping, бренды, связанные с популярными личностями, изначально получают высокий уровень внимания и способны запускать «волновой эффект» на всю категорию. Например, бренд Skims, основанный в 2019 году моделью Ким Кардашьян и шведским бизнесменом Йенсом Греде, по итогам 2025 года входит в пятерку самых популярных брендов нижнего белья у пользователей CDEK.Shopping.
Рост интереса не ограничился одним брендом. Пользователи CDEK.Shopping стали чаще искать марки, ассоциирующиеся с голливудской эстетикой и селебрити-культурой: Victoria’s Secret, Calvin Klein, а также American Eagle — бренд, амбассадором которого выступает Сидни Суини.
Отдельно аналитики отмечают высокий интерес к покупке Syrn через услугу «Заявка на выкуп»: первая лимитированная партия была быстро распродана. Авторы отчета также прогнозируют дополнительный рост спроса на лимитированные дропы белья в преддверии 14 февраля, прежде всего на коллекции Skims и Victoria’s Secret, уже представленные на витрине сервиса.