Американская актриса Сидни Суини, известная по ролям в сериалах «Эйфория» и «Белый Лотос», опубликовала в социальных сетях ролик, на котором она вместе с командой забирается на знак Hollywood в Лос-Анджелесе и развешивает на нем бюстгальтеры своего бренда нижнего белья — Syrn.
Презентация нового бренда актрисы запланирована на 28 января. В производство вложился миллиардер и основатель Amazon Джефф Безос.
Как сообщает Los Angeles Times, Суини получила от местной организации FilmLA разрешение на съемку рядом с культовым знаком, однако оно не распространялось на «физический контакт» с конструкцией или коммерческое использование ее образа.
Представители Торговой палаты в Голливуде, владеющей правами интеллектуальной собственности на изображение знака, подтвердили, что не давали официального согласия на подобные съемки. Глава организации подчеркнул, что доступ к самому знаку для коммерческих целей требует отдельного разрешения, которое в данном случае отсутствовало.
Юристы, опрошенные СМИ, отмечают, что, если власти решат предъявить Суини обвинения, то ее действия подпадают под статьи о незаконном проникновении на охраняемую территорию и вандализме. Но пока с заявлением в полицию никто не обращался.
Промоакция вызвала широкий резонанс в соцсетях — от критики за нарушение правил использования знака до обсуждений эффективности подобного маркетинга для продвижения нового бренда.
Представители Суини официальных комментариев пока не предоставили.
Ранее American Eagle представила коллаборацию со Суини для осенней кампании «Sydney Sweeney Has Great Jeans». На сегодняшний день это самая дорогая рекламная кампания бренда. Реклама оказалась в центре внимания из-за сексуализированного образа Суини и спорного слогана «Great Genes / Great Jeans» — «Хорошие гены / хорошие джинсы».