На вебинаре «Изменение медиаландшафта» эксперты 
ГК «Родная Речь» представили прогнозную оценку объема и динамики медиарынка в 2026 году. По подсчетам группы, общий объем рынка в 2025 году составил почти 1,6 трлн руб. с учетом ретейл-медиа (+22% к 2024 году), а в 2026-м он может вырасти на 15−25%. Без учета ретейл-медиа по итогам 2025-го показатель немного превысил 1 трлн руб., по прогнозам на 2026-й, рост будет примерно на 6−11% год к году. Как говорится в презентации, которая есть в распоряжении Sostav, «возможен сценарий развития рынка в 2026 году с динамикой на уровне нижней границы оценки… но это не точно».
Нынешний прогноз экспертов группы на этот год оказался ниже на несколько процентов по большинству сегментов относительно сентябрьских ожиданий. В частности, аналитики группы понизили верхнее значение в диапазоне прогнозируемой динамики общего объема медиарынка (с учетом ретейл-медиа) с 28% до 25%.
Крупнейшим направлением остается интернет с ретейл-медиа: в 2025 году его объем, по оценкам «Родной Речи», достиг почти 1,17 трлн руб., что соответствует росту на 26% год к году. В 2026 году рост может замедлиться до 17%, а в лучшем сценарии, напротив, увеличиться до 30%. Внутри этого блока традиционные диджитал-сегменты (597 млрд руб. в 2025 году) прибавили 10% и могут вырасти еще на 5−10% в 2026-м. Самым быстрорастущим направлением остается ретейл-медиа. По итогам 2025 года сегмент достиг 571 млрд руб., продемонстрировав рост на 50% относительно предыдущего года. В 2026 году эксперты ожидают увеличение объема сегмента на 30−50%.
На вебинаре эксперты ГК «Родная Речь» разобрали ситуацию на федеральном ТВ (с учетом внедомашнего просмотра). Ключевой вывод — отрицательная динамика GRP’s отражает ситуацию умеренно растущих бюджетов на фоне высокой инфляции сделок. По данным Mediascope, GRP рынка в январе-феврале 2026 года (для февраля взят неполный месяц — по 14 февраля) составил 367 952, что на 7% ниже, чем годом ранее (394 953). У топа-20 рекламодателей также сократился показатель: 203 051 против 218 727 (снижение на 7%).
Отдельный слайд посвящен перераспределению ТВ-инвентаря (20” GRP 18+) между категориями. По данным Mediascope за январь-февраль 2026 года (для февраля взят неполный месяц — по 14 февраля), категория «Фарма» с учетом размещений через ретейл остается лидером по воздействию на потребителя. Ее доля среди других категорий составляет 23%. На втором месте расположился финансовый сектор — 18%. На третьей строчке категория «Другие» с долей 17%.
