Новостные издатели в 2026 году делают ставку на подписные модели и прямой контакт с аудиторией, а не на трафик из соцсетей и поисковиков, который стремительно падает из‑за внедрения ИИ. Они хотят меньше зависеть от рекламы и алгоритмов, инвестируя в платный контент, видео, подкасты и мероприятия, а также надеются на доходы от брендированной рекламы. Об этом говорится в отчете Института изучения журналистики Reuters.
76% коммерческих издателей называют платный контент своим главным приоритетом, что значительно опережает нативную рекламу (64%) и мероприятия (54%). Однако лишь 38% респондентов уверены в перспективах журналистики — на 22 п.п. меньше, чем четыре года назад. Среди причин — политическое давление, падение посещаемости цифровых платформ и прекращение финансирования независимых СМИ со стороны USAID.
При этом 53% участников остаются оптимистичны в отношении собственного бизнеса, что примерно соответствует уровню прошлого года. Издатели с устойчивыми подписными моделями и крупным прямым трафиком видят путь к росту. А вот те, кто по-прежнему зависит от рекламы, печатных изданий и алгоритмов платформ, испытывают куда больше рисков.
По прогнозам, поисковый трафик сократится более чем на 40% за три года. Уже сейчас Google приводит меньше пользователей на новостные ресурсы, особенно после внедрения ИИ‑обзоров. Переходы из соцсетей за последние годы упали почти вдвое. В ответ медиакомпании усиливают присутствие за пределами привычных платформ — прежде всего в YouTube и TikTok, а также начинают распространять контент на ИИ‑платформах.
Издатели планируют развивать оригинальные расследования, репортажи с мест, аналитические материалы и истории о людях. Основными драйверами роста становятся видео и подкасты, при этом текстовые форматы получают меньше инвестиций. Наряду с подписками, растет интерес к нативной и брендированной рекламе, особенно в коротких видео.
Возрождается интерес к мероприятиям: более половины издателей рассматривают офлайн‑ и онлайн‑ивенты как источник дохода и инструмент укрепления сообществ. Еще одно перспективное направление — платежи от платформ за контент: 37% компаний делают ставку на лицензирование и соглашения с ИИ‑компаниями, хотя эти модели несут риски усиления зависимости от техногигантов.
Ранее Ник Фокс, старший вице‑президент Google по информации, призвал издателей перестать оптимизировать контент для поиска с использованием ИИ. По его словам, SEO для ИИ‑поиска не требует новых подходов, и издателям следует «просто продолжать создавать отличный контент», как и раньше.