Ретейл-медиа растет за счет рекламы в торговых сетях

Офлайн-форматы становятся главным драйвером развития рынка ретейл-медиа в России. В 2026 году объем рекламы в физических магазинах может увеличиться на 22% и достичь 236 млрд руб., пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Okkam Trade Marketing.

В «X5 Медиа» по итогам первого квартала 2026 года объем рекламных услуг вырос на 45% год к году, до 7,7 млрд руб. Доля внешних рекламодателей у компании увеличилась в два раза. В «Магнит Ads» говорят, что за первые пять месяцев 2026 года рекламная выручка в онлайне и офлайне выросла в полтора раза, а средний чек клиентов увеличился вдвое.

В число наиболее востребованных рекламных инструментов входят экраны в торговых залах, кассы самообслуживания, аудиореклама и различные POS-материалы.

Аналитики прогнозируют, что общий объем рынка ретейл-медиа по итогам года вырастет на 45% и составит около 1,2 трлн руб. При этом традиционный рекламный рынок демонстрирует более скромные темпы роста — около 7%.

Торговые сети продолжают активно расширять собственный рекламный инвентарь. В магазинах сети X5, сети «Магнит» и «Ленте» в 2025 году инвентарь вырос на 24,3%. Интерес к таким площадкам растет со стороны внешних рекламодателей из сфер телекоммуникаций, недвижимости, финансовых услуг и автомобильного бизнеса, отмечают в Group4Media .

Эксперты объясняют популярность офлайн-ретейл-медиа близостью рекламы к моменту покупки. Размещение непосредственно в магазине позволяет воздействовать на потребителя в момент принятия решения, обеспечивая высокую конверсию и прозрачность рекламных показателей. На фоне проблем с фродом и бот-трафиком в интернете этот формат становится все более привлекательным для брендов.

Напомним, 64% российских рекламных агентств ожидают роста использования рекламы в ретейл-медиа в ближайший год.