Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
13.01.2020 в 17:20

Итоги года телеканала Dомашний: рост аудитории и популярные проекты

Успех каналу принесли сериалы и короткие потребительские форматы

Средняя доля канала Dомашний в 2019 году в целевой аудитории женщины 25−59 лет стала рекордной и составила 5% (здесь и далее — данные Mediascope). Как сообщают представители телеканала, по итогам 2019 года Dомашний стал лидером по росту доли как в целевой аудитории — женщины 25−59 (+1.1 п.), так и в аудитории 4+ (+0,6 п.).

Доля канала выросла во всех возрастных группах:

  • женщины 25−34 +32%
  • женщины 35−44 +24%
  • женщины 45−59 +29%

Канал увеличил показатели в целевой аудитории как в будни (+32%), так и в выходные и праздничные дни (+23%). Средняя доля по Москве также стала рекордной — 5,16%, показав рост +36%, а в малых городах доля выросла до 6% (+45% по сравнению с показателями прошлого года).

В прайме канал сделал ставку на более дорогие сериалы собственного и совместного производства, кратно увеличив их присутствие в эфире по сравнению с 2018 годом: все проекты прошли выше средней доли прайма и составили 5,95%.

Сериалы также показали хороший результат для телеканала. Мелодрама «Цыганка» стала лучшей среди сериалов собственного производства в целевой аудитории канала и прошла с долей 7,6% по России и 8,1% по Москве. В аудитории 25−34 доля проекта доходила до 15%. Перед показом первой серии в группе канала в социальной сети «Одноклассники» состоялся прямой эфир с исполнителями главных ролей, который собрал 6 млн просмотров. Четвертый сезон медицинской мелодрамы «Женский доктор» стал лучшим сериалом собственного производства в молодой аудитории женщины 25−34 с долей 7,2%, в целевой аудитории 25−59 проект прошел с долей 5,9%.

В декабре канал традиционно приготовил еще один подарок для «своих» — новую историю о «хорошей девочке». За рождественскую неделю и новогодние праздники ролик собрал в социальных сетях и Youtube 11 млн просмотров, что стало абсолютным рекордом за все время существования проекта.

Особое место в программной сетке Dомашнего в 2019 занимали короткие потребительские форматы. «Полезно и вкусно», «Пять ужинов», «Детский доктор», «Про здоровье» — тематические программы по 2−3 минуты зрители смотрели не только в эфире, но и на сайте телеканала, в соцсетях и Youtube.

Партнерский материал.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.