В первой половине 2025 года рекламодатели потратили на продвижение в Telegram-каналах блогеров 6,7 млрд руб. Это на 54% больше, чем за тот же период 2024 года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Роскомнадзора.
Лидером по росту рекламных доходов стал Telegram-канал «Кровавая барыня» Ксении Собчак: за полгода рекламодатели приобрели в нем размещения на 31,5 млн руб., что на 42% больше показателя прошлого года. Также увеличились рекламные доходы канала Дмитрия Масленникова — на 10%, до 18,8 млн руб. У телеведущей Ксении Бородиной за тот же период они, наоборот, снизились на 26%, до 16,4 млн руб., у Артемия Лебедева сократились на 43%, до 17,4 млн руб.
Рост рекламных бюджетов на интеграции у блогеров в Telegram опередил рост всего рынка инфлюенс-маркетинга. По различным оценкам, рынок рос на 25−35% и составил 28−29 млрд руб.
Основными драйверами роста интеграций в Telegram-каналах участники рынка назвали миграцию блогеров между контентными площадками. В Telegram уже довольно много возможностей для продвижения.
Рост рекламных доходов у Telegram-канала «Кровавая барыня» в АБА связали с большей «адаптацией контента под требования рекламодателей», а падение у Артемия Лебедева объясняется активной диверсификацией контента блогера между разными платформами.
Ранее сообщалось, что в России не планируют штрафовать блогеров за старую рекламу, размещенную до вступления в силу закона о запрете кампаний в экстремистских соцсетях, но только, если она не продвигается повторно.