Sostav.ru
07.12.2021 в 17:51

OMD и GroupM возглавили глобальные рейтинги Recma

Исследовательская компания собрала данные за 2021 год, а также за динамику за последние три года

7

Французская консалтинговая компания Recma собрала данные о деятельности медиаагентств в 47 странах, а также оценила их активность в течение последних трех лет. Документ есть в распоряжении Sostav.

Recma оценивает агентства по множеству параметров и присуждает им очки. По данным исследовательской компании, топ-пять агентств занимают долю в 44,5% от всех очков, присужденных 17 глобальным агентствам без учета незывисимых.

Лидерскую позицию за собой удерживает OMD (входит в Omnicom Media Group). Как пояснили в глобальном OMD, такой результат стал возможен в том числе за счёт показателей российского подразделения — OMD Media Direction и OMD Optimum Media.

Второе и третье места — у Carat (dentsu Inernational) и UM (IPG Mediabrands), однако в Recma отметили, что их показатели снижаются относительно предыдущей оценки, которая проходила в начале года. Показатели MediaCom ( GroupM ) остаются стабильными, а у Initiative (IPG Mediabrands) растут.

Источник: отчёт Recma

Аналогичный рейтинг Recma составила для глобальных рекламных групп. В нём лидирует GroupM.

Источник: отчёт Recma

Recma также показала динамику, с которой группы набирали или теряли доли по очкам за последние три года.

Источник: отчёт Recma

Общая оценка профайла складывается из Vitality points и Structure points. Первые отражают Competitiveness in pitches, баланс новых клиентов — разница между приобретенными и ушедшими клиентами, рост клиентского портфолио, доли на Российском рынке, Growth rates over three years, участие в питчах, награды за участие в фестивалях s (FoM; Cannes Media Lions; Effies). Вторые — количество и качество персонала, диверсификацию бизнеса, крупных и локальных рекламодателей, а также их долю в общем биллинге агентства, и стабильность в отношениях с клиентами — среднее время сотрудничества.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.