Радио 
Digital-агентство 
Realweb , входящее в группу 
RW+ , стало партнером бренда «Атом» по диджитал-продвижению электромобиля. Сотрудничество началось в сентябре, одновременно со стартом массового производства модели. Об этом Sostav сообщили в агентстве.
Там уточнили, что команда «Атома» сформировала собственное видение маркетинговой стратегии и проделала «большую работу по подготовке бренда и продукта к массовому выходу на рынок». Realweb подключилось к развитию этого подхода.
В частности, агентство помогает дорабатывать архитектуру коммуникации, медиапланирование и запуск рекламных кампаний в медийных и перформанс-каналах. Работа направлена на повышение узнаваемости бренда, формирование интереса к модели и поддержку продаж.
В первой совместной кампании агентство учло факторы, влияющие на выбор электромобиля, включая стоимость, особенности эксплуатации, практичность владения и доступность сервиса. Коммуникацию выстроили так, чтобы последовательно отвечать на эти вопросы и переводить аудиторию от знакомства с брендом к выбору и покупке «Атома».
При оценке эффективности размещений Realweb планирует учитывать не только стоимость и объем рекламных контактов, но и качество внимания аудитории. Среди используемых показателей — aCPM, Attentive Seconds и Viewability. Также агентство будет анализировать охват, узнаваемость бренда и модели, запоминаемость рекламы, досматриваемость видео, конверсию и продажи.
Одним из ключевых показателей на этапе принятия решения о покупке станет количество записей на тест-драйв. По словам руководителя группы аккаунтов Realweb Анны Соколовой, продвижение объединит охватные и перформанс-инструменты с учетом барьеров, которые влияют на спрос в категории электромобилей.
Директор по бренду, маркетингу и связям с общественностью, заместитель генерального директора по маркетингу бренда «Атом» Никита Березовский отметил, что коммуникация будет охватывать путь аудитории от первого знакомства с моделью до записи на тест-драйв и решения о покупке.