Продажи спортивного питания на трех крупнейших российских маркетплейсах по итогам 2025 года выросли на 60% в рублевом выражении и на 50% — в натуральном, сообщают «Ведомости» со ссылкой на подсчеты гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова. Общий объем российского рынка спортивного питания, по оценке управляющего партнера Agro & Food Communication Ильи Березнюка, составил 46−52 млрд руб.
Доля маркетплейсов в структуре реализации такой продукции на конец 2025 года достигла не менее 70−75%, отмечает Березнюк. Рост спроса на спортивное питание подтверждают и данные исследования Easy Commerce. Так, на Ozon продажи спортивного питания в 2025 году выросли на 158% в деньгах — до 25 млрд руб., а в штуках — на 146%, до 17,1 млн заказов, заявил представитель Easy Commerce.
На «Яндекс Маркете» оборот категории увеличился на 9%, до 2,8 млрд руб., а количество заказов — на 10%, до 2,3 млн. На Wildberries продажи выросли на 44% в деньгах — до 22,6 млрд руб., и на 26% в натуральном выражении — до 25,2 млн единиц.
В Wildberries & Russ подтверждают высокий интерес к категории. По данным маркетплейса, оборот спортивного питания за прошлый год увеличился на 46% в денежном и на 36% в натуральном выражении, при этом средний чек вырос на 8%. Абсолютные показатели компания не раскрыла.
Среди наиболее быстрорастущих товаров в Wildberries — смеси для напитков (+170% в деньгах), посттренировочные комплексы (+140%), а также протеиновые печенье и чипсы.
Эксперты связывают рост рынка с расширением ассортимента, выходом новых продавцов, включая инфлюенсеров с собственными брендами, а также с популяризацией спорта и перетоком спроса в онлайн: число офлайн-магазинов спортивных товаров в 2025 году сократилось на 6%, тогда как интернет-продажи уже в первом полугодии выросли на 23%.