Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
25.01.2023 в 05:40

Продажи рекламы на радио выросли на 5–10% за 2022 год

Рост обеспечили девелоперы и медицинские сервисы

Объёмы продаж рекламы на радио в 2022 году выросли на 5−10%. Улучшить результат помогли инвестиции от девелоперов и государства, а уход иностранных брендов на сегменте практически не сказался, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные участников рынка.

По оценке OMD OM Group , рынок в целом увеличился на 5% к 2021 году, на 30% — к 2020 году, но пока не достиг уровня 2019 года. На сегменте отразился уход из РФ только крупных автопроизводителей — эта категория была ранее одним из лидеров по инвестициям в радио, уточнили в компании.

В Group4Media говорят о росте на 7%, до 15 млрд руб. Его связывают с активностью рекламодателей из категории недвижимости, продуктов питания и медицинских сервисов. Поддержку сегменту также оказала реклама госпрограммы «Национальные приоритеты», уточнили в компании.

В OKKAM (ex dentsu Russia) также оценивают рост к 2021 году на уровне 5−10%, в АДВ — на уровне 8%. В NMi Group отметили появление на радио новых небольших рекламодателей из категории «красота и здоровье», которые ранее размещались в соцсетях, а в 2022 году искали новые площадки.

Собеседник издания на рынке радио отмечает, что доходы музыкальных станций росли, а информационных — падали, поскольку рекламодатели не хотели «стоять рядом с негативной повесткой». Так, о росте рекламных доходов заявили в «Газпром-медиа» («ГПМ Радио», «Детское радио» и другие) и в «Русской медиагруппе» («Русское радио», «Хит FM» и другие). В последней уточнили, что в структуре доходов среди топ-50 рекламодателей в 2021 году иностранные бренды занимали 27%, в 2022 году — 11%.

Согласно результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России, более трети опрошенных (35,1%) считают наиболее эффективным сплит радио с диджитал-рекламой, 22% совмещают радио вместе с соцсетями, 20% — с наружкой (включая диджитал-аутдор), 19,6% — с телевидением.

Новости по теме
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.