Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
06.12.2018 в 09:25

Покупатели книг переходят в онлайн

Интернет-продажи книг в 2018 году выросли более чем на 25%

Интернет-продажи книг в 2018 году выросли более чем на 25%. При этом книжная розница выросла только за счет открытия новых магазинов. Если сравнивать годовые обороты старых точек, то они стагнируют, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на президента холдинга «Эксмо-АСТ» Олега Новикова.

По итогам 2018 года интернет-продажи книг заняли около 20% в общем объеме книжных продаж, общий оборот книжного рынка вырастет на 7−8%, до 79 млрд руб., прогнозирует холдинг. Стагнация книжных точек связана с развитием интернет-канала и снижением доходов покупателей: часто люди приходят в офлайновые магазины выбрать книги, после чего покупают их через интернет-площадки из-за низкой стоимости. По словам Новикова, аудитория магазинов не растет, поэтому происходит перетекание из книжной офлайн-розницы в онлайн.

Книжная розница росла преимущественно за счет открытия новых объектов и в 2017 году, напоминает главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина. В 2016 году положительная динамика оборота книжного рынка объяснялась не только открытием магазинов, но и 18-процентным ростом средней цены книг, а сейчас роста цен и среднего чека нет.

Директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов напоминает, что книжная розница «просаживается давно», но у издателей появились новые каналы продаж, например FMCG-сети. Однако ассотримент книг там крайне ограничен. Преимущество онлайна- в практически неограниченном ассортименте.

Традиционным магазинам нужна «разумная политика издательств в отношении цен», полагает Олег Новиков. Возможно, участникам рынка придется пожертвовать маржой, но это позволит отрасли развиваться. Кроме того, традиционные магазины нуждаются в поддержке «как базовая ценность книжной индустрии».

Такая поддержка сейчас обсуждается чиновниками. Напомним, замминистра культуры Алла Манилова сообщила, что министерство готово внести законопроект о льготах для книжных магазинов. Документ предполагает, что книготорговцы смогут на льготных условиях арендовать площади в учреждениях культуры: театрах, музеях, библиотеках. В ноябре документ обсудили в комитете Госдумы по культуре, но тогда чиновники его не поддержали. Однако участники книжного рынка называют проект важным: для поддержки книжной отрасли в целом необходимо в первую очередь поддержать именно книжную розницу.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.