Радио 
45% опрошенных россиян запоминают новые бренды детской одежды из рекламы в торговых центрах. На втором месте — рекомендации родственников, друзей и знакомых (40%), а также отзывы в интернете с рекламой (40%). Молодые родители в возрасте от 25 до 34 лет чаще всего узнают о производителях детской одежды через соцcети и наружную рекламу (45% и 25% соответственно). Таковы данные исследования, проведенного брендом Lassie. Отчет есть в распоряжении Sostav.
62% респондентов предпочитают делать покупки онлайн. Главные драйверы для приобретения детской одежды в фирменных интернет-магазинах: низкие цены, широкий ассортимент и бесплатная доставка.
Что касается маркетплейсов, то потребители отдают им предпочтение за возможность сравнить цены и сэкономить время. Для мужчин драйвером покупки на таких площадках является кешбэк.
Ева Чикирнеева, директор по маркетингу бренда Lassie:
В окружающем нас инфополе мы все чаще слышим фразы о том, что торговые центры пустеют и весь шопинг переходит в онлайн-каналы. При этом наше исследование показало, что, несмотря на стремительный рост популярности онлайн-шопинга, офлайн-магазины по-прежнему играют значимую роль, когда речь идет о знакомстве с детскими брендами. Вневременным элементом современной стратегии продвижения бренда в детском ретейле, как и раньше, остается наличие фирменных розничных магазинов.
Офлайн-магазины являются для производителей детской одежды важной точкой контакта с аудиторией. Основные драйверы покупки таких товаров в торговых центрах: возможность изучить продукцию (61%), акции и скидки (48%), быстрая покупка (46%). Для родителей в возрасте от 45 до 55 лет особую ценность представляют бонусные программы лояльности (это отметили 34% в данной категории респондентов).
В опросе участвовали 800 человек старше 25 лет, которые покупали одежду или обувь для детей в возрасте от двух до 12 лет.