Радио 
Темп мегаполиса почти не оставляет времени на отдых, и тема баланса и перезагрузки давно стала одной из самых популярных в рекламе. Брендов, которые обещают аудитории паузу, становится все больше, и их слоганы легко сливаются друг с другом. Выделиться в такой среде помогает не рассказ об отдыхе, а возможность прожить его на собственном опыте. Именно этот подход выбрал бренд холодного чая ZENO: вместе с медиахолдингом «МАЕР» он превратил колесо обозрения «Солнце Москвы» в пространство для медитации. Команда проекта рассказала Sostav, как создавалась интеграция, почему для нее выбрали 140-метровое колесо и каких результатов удалось достичь.
Цель и задача
Холодный чай — сезонная и высококонкурентная категория. Летом на полке соседствуют десятки марок, и выделиться одним вкусом или упаковкой сложно. Чтобы покупатель запомнил бренд, ему нужна понятная идея, которая отличает его от остальных.
С запуска в 2025 году бренд ZENO предлагает покупателю паузу — возможность остановиться и перезагрузиться посреди насыщенного дня. В основе лежит инсайт: жителям мегаполиса не хватает времени, чтобы восстановить силы.
Теперь бренду было важно, чтобы аудитория прочно связывала ZENO именно с паузой и дзеном. Рекламы об отдыхе и балансе на рынке много, и очередной слоган легко затеряется среди похожих. Чтобы выделиться среди десятков похожих сообщений, бренд решил не просто показать паузу, а дать аудитории прожить ее.
Исходя из этого, команда сформулировала две задачи. Первая — превратить позиционирование в личный опыт гостя. Вторая — привлечь новую аудиторию и дать ей попробовать продукт в подходящей обстановке.
Реализация
Почему колесо обозрения
Бренд строят вокруг идеи паузы — возможности остановиться и перезагрузиться посреди насыщенного дня. Поэтому ему нужна была площадка, где гости могли бы погрузиться в атмосферу спокойствия. Такой вариант предложило агентство «МАЕР», оператор наружной рекламы в Москве. Весной 2026 года оно пришло с идеей интеграции на колесе обозрения «Солнце Москвы» высотой 140 метров, и идея понравилась команде ZENO.
Колесо закрыло сразу несколько потребностей бренда. Во-первых, аттракцион видно из нескольких районов Москвы. Он работает как гигантский билборд, только объемный и живой. Во-вторых, внутри кабины гость проводит 18 минут 40 секунд один на один с брендом. Если обычная реклама похожа на рукопожатие на бегу, то здесь бренд получает полноценный «диалог» с аудиторией.
Наконец, сам формат совпал с концепцией ZENO. Медленная поездка над городом ассоциируется с медитацией. Команде оставалось дополнить ее звуком, светом и визуальным оформлением. Так появилась концепция «Место медитаций ZENO».
Медитация от входа до выхода
Чтобы концепция сработала, одной кабины было мало. Команда растянула ее на весь путь гостя — от подхода к аттракциону до выхода с площадки. Так, ZENO становился естественной частью маршрута, а не рекламной вставкой.
Команда проекта забрендировала 15 из них снаружи и внутри в фирменной стилистике ZENO. Во время поездки гости слушали специально записанную аудиомедитацию. А вечером фирменная палитра бренда появлялась в световом сценарии колеса благодаря внешней подсветке.
Гости встречались с брендом не только в кабинах, но и на земле. Стороны оформили элементы посадочного вокзала, запустили ролики ZENO на диджитал-экранах комплекса и открыли промозону. На финальном этапе аудитория знакомилась с холодным чаем ZENO — на выходе можно было взять напиток на дегустацию.
Источник: пресс-служба «Солнца Москвы»
Главный вызов — безопасность
Но прежде чем гости увидели эту картинку, пришлось решить сложную инженерную задачу. Брендирование действующего аттракциона требовало соблюдения технических требований и строгих правил безопасности. При этом важно было организовать работы так, чтобы не нарушать привычный режим работы колеса обозрения.
Прежде всего, наружные поверхности кабин оклеивали в зоне посадочного вокзала, расположенного на высоте 16 метров от земли. Строгие требования касались материалов. Специалисты выбрали негорючую пленку без острых кромок, устойчивую к перепадам температур, рассчитанную на ветровую нагрузку на высоте до 140 метров. Каждое решение проходило внутреннюю приемку службы эксплуатации.
Более того, во время оклеивания и на этапе демонтажа пленки важно было не повредить внутренние и наружные поверхности кабин — стекла, металлическую и пластиковую обшивки, напольное покрытие, потолочные панели.
К техническим ограничениям добавилось еще одно — график работы. Колесо работает ежедневно, и даже несколько дней простоя обернулись бы для площадки потерями. Поэтому монтаж проводили в ночные технические окна, когда аттракцион останавливают.
От идеи до запуска
Отсчет начался в мае 2026 года с первой встречи «МАЕР», ZENO и «Солнца Москвы». Тогда стороны обсудили концепцию и сформировали предварительный бриф. Затем, с июня до середины июля, проект перешел в активную фазу. Команда разрабатывала и согласовывала креатив, проводила инженерные расчеты, подбирала материалы и оформляла юридические документы.
Когда все решения были согласованы, настало время производства. Оно заняло вторую половину июля и первую половину августа. Специалисты изготовили и доставили элементы, провели ночной монтаж и тестовую приемку, а также запустили новую категорию билетов в системе продаж. В итоге кампания стартовала 16 августа 2026 года и продлилась до 15 сентября. От первой встречи до запуска прошло около 3,5 месяцев.
Результаты
Кампания шла 31 день, с 16 августа по 15 сентября. Наружная реклама, которая была запущена медиахолдингом «МАЕР», охватила 6,71 млн человек и собрала свыше 165 млн визуальных контактов. В среднем каждый пользователь увидел сообщение более 24 раз, что сформировало устойчивое узнавание бренда. На самой площадке офлайн-интеграция охватила более 1,2 млн гостей «Солнца Москвы».
Цифровая поддержка на сайте аттракциона дополнила воронку: баннер спецпроекта собрал свыше 50 тысяч просмотров и кликов. Кроме того, интеграция обеспечила виральный эффект: публикации и упоминания суммарно принесли около 20 млн медиаохвата.
Юлия Калинцева, директор по маркетингу «Солнца Москвы»:
Люди приходят в «Солнце Москвы» за впечатлениями, и мы стремимся создавать условия для новых эмоций и открытий. В проекте с ZENO нам, как мне кажется, удалось по-новому раскрыть привычный формат поездки на колесе обозрения: дополнить панорамный вид на город атмосферой спокойствия и возможностью ненадолго отвлечься от повседневной суеты.
Команды ZENO и «МАЕР»:
Мы уверены, что наша коллаборация позволила связать философию бренда ZENO с моментом отдыха и новым взглядом на привычный городской пейзаж.