Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Акварель, витраж, изумруд: Weavers Brand Consultancy забрендировало подарочную линейку Palmolive

Также агентство подготовило рекомендации по материалам и технологиям печати и дизайн каталога для дистрибьюторов

3

Ежегодно Colgate-Palmolive выпускает подарочные наборы под брендом Palmolive в новом дизайне, и в этом году российское подразделение корпорации доверило эту задачу команде Weavers Brand Consultancy . В России подарочные наборы весьма популярны, а этот сектор рынка — значимый источник роста продаж компании. Разработанный дизайн будет использоваться в течении 2019−2020 годов на территории России и стран СНГ.

В проекте необходимо было разработать уникальные дизайн-концепции и форму упаковки для каждой из шести линеек наборов наиболее востребованных косметических продуктов. Дизайнерские решения должны были не только отражать ключевые характеристики каждой из товарных линеек, объединенных единым брендом Palmolive, но и формировать у потребителя ощущение праздника и желанного подарка.

Василий Омелье, креативный директор, партнер Weavers Brand Consultancy:

Нами были одновременно представлены несколько концепций дизайна упаковки для каждой линейки. В общей сложности команда Weavers разработала порядка 20 уникальных концепций для этого проекта. Всего же в составе этих линеек мы разработали дизайн для 31 ассортиментной позиции. Практически каждый член нашей команды принимал участие в работе на различных его стадиях.

Для наборов «Натурэль» ключевыми характеристиками являются натуральность, естественная красота и забота. Команда Weavers постаралась отразить эти идеи за счет использования эмоциональных акварельных рисунков, текстуры крафтовой бумаги и натуральных мягких оливковых оттенков.

Подарочные наборы «Роскошь масел», помимо женственности, транслируют идею благородной роскоши и сдержанного гламура. В дизайне упаковки это реализовано за счет золотого паттерна, выполненного в технике витража, а также благородного изумрудного цвета фона.

Задача дизайна для линейки «Мицеллярный уход» — донести информацию об ингредиентах и функции мицеллярного ухода, отразить такие характеристики, как чистота, свежесть, легкость, ощущение защищенности. По словам творческой группы, благодаря изображению соцветий хлопка на фоне прозрачных капель воды, а также сочетанию розового и голубого оттенков удалось сделать коммуникацию этих свойств продукта живой и убедительной.

Дизайн «Гурмэ СПА» — самый яркий и игривый среди всех линеек, утверждают креаторы. Были активно использованы яркие паттерны и передана идея натуральности, позволив изображениям на упаковке выглядеть максимально естественными и привлекательными.

Линейка Palmolive Men должна не только нести впечатление заряда бодрости, но и транслировать идею мужественности и силы. Всего этого дизайнеры добились за счет минимализма в цветовых и графических решениях.

В специальной линейке средств для бани в качестве фона использована текстура светлого дерева, а также композиция из узнаваемых банных аксессуаров, которые четко доносят идею предназначения набора.

Дизайн-концепции всех линеек дополнительно адаптированы с учетом специальных требований к кастомизированным наборам для эксклюзивной дистрибуции в нескольких федеральных розничных сетях, а также крупных сетях ряда стран СНГ.

Для каждого набора специалистами Weavers Brand Consultancy были подготовлены рекомендации по материалам и технологиям печати. В упаковке подарочных наборов широко использованы выборочная лакировка, тиснение и конгрев.

В завершение проекта был разработан дизайн каталога для дистрибьюторов, который включает в себя детальную информацию о подарочных наборах.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.