«Яндекс» запустил новую рекламную кампанию для «Яндекс.Плюса» с актером Александром Палем в главной роли.
Контрастные образы, в которых предстает герой Паля, подчеркивают его отношение к музыке и кино — он любит все и потому умудряется сочетать в себе одновременно металлиста и ковбоя, хиппи и викинга, рэпера и эльфа.
Двуликий персонаж Паля, по словам авторов кампании, — это возведенная в абсолют любовь к музыке и фильмам и доведенное до абсурда стремление показать ее. Ему противопоставлены «обычные» герои — такие же, как все. Они тоже любят смотреть сериалы и слушать треки, поэтому выбирают «Плюс».
Как объясняют в компании, нужно было в яркой и понятной форме рассказать о том, что с помощью единой подписки «Яндекс.Плюс» пользователи получают доступ сразу к двум сервисам — «Яндекс.Музыке» и онлайн-кинотеатру «КиноПоиск HD». Эту идею выразили слоганом — «Смотрите и слушайте».
Помимо ТВ-роликов, ставших главным элементом рекламной кампании, в нее вошли наружная реклама и диджитал-форматы.
Дмитрий Лосев, копирайтер Possible Group:
Мы хотели, чтобы образы «двуликого» получились яркие и контрастирующие друг с другом, а главное, чтобы в них не терялась индивидуальность Александра. Особое внимание уделяли костюмам и гриму, в которых важна была каждая деталь, ведь они — важная и неотъемлемая часть образа, которая должна быть усиливающим элементом для визуальной части ролика целиком.
В июле «Яндекс» обновил систему подписок «Плюс». Пользователи получили кэшбэк в баллах и полный доступ к каталогу «КиноПоиск HD».
Состав творческой группы:
«Яндекс»
Head of marketing «Яндекс.Музыки», «Яндекс.Плюса», «Яндекс.Афиши»: Андрей Довжик
Marketing lead «Яндекс.Музыки»: Александра Сагалович
Marketing lead «Яндекс.Афиши»: Надежда Муковня
Head of media: Лариса Максимова
Perfomance lead: Максим Кругов
Head of design: Мердан Агаев
Арт-директор: Николай Васюнин
Head of SMM: Александра Поденок
Possible Group (агентство)
Аккаунт-директор: Александра Иванова
Креативный директор: Артем Филимонов
Старший креатор: Марат Арутюнов
Копирайтер: Дмитрий Лосев
Руководитель отдела видеопродакшна: Ольга Ростоцкая
Видео продюсер: Елена Егорова
Руководитель стратегического отдела: Анна Левант
STINK (продакшн)
Режиссер-постановщик: Никита Тамаров
Второй режиссер: Елена Алашеева
Оператор: Алексей Куприянов
Генеральный продюсер: Ольга Куликова
Исполнительный продюсер: Станислав Артимович
Пост-продакшн продюсер: Анна Кромова
Композитор: Евгений Тейлор
Художник по гриму: Ольга Попова
Художник по костюмам: Юлия Наумова
Художник-постановщик: Алексей Гарикович
Директор съемочной группы: Влад Деребаско
Актеры
Александр Паль
Аглая Калинкина
Леонид Паршин
Светлана Фатина