Компания Procter&Gamble (P&G) участвовала в разработке технологии сбора пользовательских данных iPhone для таргетированной рекламы. Она тестируется в Китае и позволит компаниям обойти новые правила конфиденциальности Apple, пишет Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с вопросом.
P&G объединилась с «десятками китайских торговых групп и технологических фирм», работающих с осударственной Китайской рекламной ассоциацией. В проекте участвуют подразделения Deloitte, PwC и Nielsen, сообщает издание со ссылкой на документы рекламной ассоциации. В тестировании участвовали китайские компании ByteDance (владеет TikTok) и Tencent, отмечают источники.
Новая разработка получит название CAID. Она через приложения собирает данные об устройстве, такие как время запуска, модель, часовой пояс, страна, язык и IP-адрес — согласно китайским законам, большинство из этих данных не считаются личной информацией. На их основе алгоритм может сгенерировать идентификатор устройства.
CAID может так же хорошо отслеживать пользователя, как и трекеры, которые Apple разрешит пользователям заблокировать, утверждает издание, а технологию можно использовать без согласия пользователя, даже если он отказался от ослеживания во всплывающем окне iOS. Apple уже потребовала от разработчиков, которые использовали CAID, удалить инструмент в течение 14 дней.
P&G заявила изданию, что вносит свой вклад в разработку с целью найти способ «донести полезный контент, который хотят видеть потребители, таким способом, чтобы главным приоритетом оставалась конфиденциальность данных, прозрачность и согласие. Это означает партнерство с платформами и издателями — как напрямую, так и через наши рекламные ассоциации по всему миру», — говорится в сообщении. P&G не рассказала, будет ли она использовать эту технологию.
Ожидается, что изменения Apple больше всего повлияют на издателей, таких как разработчики игр, которые стремятся к как можно большему количеству установок приложения на iPhone. Крупные рекламодатели, такие как P&G, которые могут использовать свои собственные данные для рекламы, не заметят сильного влияния, рассказал Аарон Шапиро, бывший исполнительный директор и соучредитель Huge, digital-агентства, которое работало с P&G и McDonald's и было приобретено Interpublic Group.
Издание сообщает, что P&G в течение многих лет «тщательно таргетировала digital-рекламу на потенциальных покупателей» — в прошлом году компания потратила на рекламу $7,3 млрд. Директор по маркетингу P&G Марк Притчард выступал за универсальный способ отслеживания пользователей на разных платформах, включая те, которые управляются Facebook и Google.
Несколько лет назад P&G начала создавать собственную базу данных потребителей, не полагаясь на данные, собранные онлайн-платформами. База представляет собой комбинацию анонимных идентификаторов, которые были собраны с устройств, и личной информацией, которой делятся потребителей — в 2019 году компания заявила, что накопила 1,5 млрд идентификаторов пользователей по всему миру.
Китай — второй по величине рынок P&G. В 2017 году компания заявила, что инвестирует $100 млн в свой китайский цифровой инновационный центр, отчасти средства были направлены на digital-маркетинг. 80% закупок цифровой рекламы в Китае приходится на programmatic.
В обновлении iOS 14.5 Apple обязала разработчиков запрашивать разрешение пользователей на получение персонализированной рекламы. Теперь пользователи смогут сами выбрать, какие идентификаторы устройства будет отслеживать приложение. Перед релизом Apple начала отклонять приложения, которые используют сторонние инструменты для отслеживания пользователей без их согласия.