В этом году программа построена вокруг восьми тематических треков, отражающих ключевые запросы бизнеса, государства и профессионального сообщества. В центре внимания — практическое применение искусственного интеллекта, личный бренд руководителя, взаимодействие коммуникатора с CEO, лучшие региональные и отраслевые кейсы, различия между поколениями, антикризисные коммуникации и изменения законодательства.
Первый трек, «ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор», будет посвящен блиц-презентациям реальных кейсов, в которых нейросети уже помогают повышать эффективность, экономить ресурсы и получать новые результаты. Отдельное внимание участники уделят обзору инструментов для коммуникаторов, а также вопросам этики, фактчекинга и качества контента.
Трек «Личный бренд VS польза для бизнеса» сфокусируется на том, как за последние годы изменилась роль руководителя как публичной фигуры и какие ошибки компании чаще всего совершают в работе с личным брендом первого лица. Здесь же планируется обсудить и персональный бренд самого коммуникатора как инструмент, который может быть не отвлечением от работы, а дополнительной ценностью для бизнеса.
Трек «Наша визитная карточка: диалог с CEO» будет посвящен взаимодействию руководителя и его коммуникатора: от доверия и взаимопонимания до эффективности такой связки в ежедневной работе.
Крупный блок программы объединит коммуникационные кейсы на стыке отраслей, регионов, государства, бизнеса и общества. В него войдут дискуссии о сильных региональных проектах, в том числе реализованных без бюджета, применимости отраслевых практик в разных секторах, партнерствах государства и бизнеса в продвижении смыслов, а также о том, как единый день голосования отражается в коммуникационной повестке.
Отдельный трек будет посвящен разрыву поколений и тому, как брендам выстраивать разговор с аудиториями разных возрастов. В центре обсуждения — ожидания «зумеров» и «альф», взгляд исследователей на эти группы и практические выводы для бизнеса.
Еще один трек сосредоточится на антикризисных коммуникациях. Участники обсудят, в каких случаях в кризисной ситуации стоит говорить, а в каких — выбирать более сдержанную позицию, какие нарративы работают в условиях ограничений и почему одни коммуникационные решения оказываются устойчивыми, а другие приводят к заметным репутационным провалам.
В программу также вошел трек «Человек и закон», посвященный изменениям законодательства в 2026 году и их влиянию на индустрию. Участники обсудят, как адаптировать язык и инструменты продвижения в соответствии с новыми правовыми требованиями, а также ключевые нововведения, влияющие на отрасль.
По словам организаторов, впервые в программе Baltic Weekend появится сессия, адресованная младшим специалистам и специалистам среднего уровня. Трек «PR без понтов: честный разговор для тех, кто только строит карьеру» будет посвящен профессиональному росту, работе с первыми лицами компаний и практическим инструментам, полезным в ежедневной коммуникационной работе.
Андрей Баранников, председатель оргкомитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО:
Программу Baltic Weekend 2026 мы формировали как отражение тех вопросов, с которыми коммуникационная отрасль работает уже сегодня, а не в какой-то отложенной перспективе. Нам было важно собрать в одной повестке темы, которые действительно влияют на профессию: от практического применения искусственного интеллекта и требований к качеству контента до роли первых лиц в публичном поле, антикризисных подходов, поколенческих различий и новых регуляторных условий.
Партнерами форума выступают «СберСпасибо», «СберМаркетинг», «Совкомбанк», «Медиалогия», Brand Analytics. Форум Baltic Weekend состоится 24−25 сентября в Санкт-Петербурге. 23 сентября пройдут церемония вручения международной премии ПРОБА (PROBA Awards) и студенческая конференция Baltic Weekend.