Sostav.ru
17.08.2021 в 13:55

Omnicom Media Group измерит, насколько внимательно люди смотрят рекламу

Группа заключила сделку на применение пользовательской панели

Omnicom Media Group (OMG) заключила сделку с австралийской аналитической компанией Amplified Intelligence, чтобы измерять, насколько внимательно люди просматривали рекламу. Данные будут поступать с пользовательской панели: около 3−5 тыс. человек установят на свои устройства специальные программы отслеживания интереса к рекламе, сообщает AdAge.

Программное обеспечение считывает, как долго пользователи смотрят на рекламу, и оценивает степень их заинтересованности. Технология анализирует взгляд пользователя и каждую секунду квалифицирует его в зависимости от того, смотрит ли пользователь прямо на рекламу. Программа также фиксирует «пассивное внимание», когда взгляд находится рядом с объявлением, но не сфокусирован на рекламе.

Карен Нельсон-Филд, основатель и генеральный директор Amplified Intelligence, сообщила, что ранее проведенное исследование компании выявило среднее время, которое пользователи уделяют активное внимание рекламе. Оно составило 3−4 секунды.

По словам Крисси Хэнсон, главного директора по глобальной стратегии OMG, для группы использование технологии Amplified Intelligence поможет сократить затраты бюджета и в итоге увеличить рентабельность инвестиций.

В июле OMG стала второй крупной рекламной компанией, которая официально одобрила технологию Unified ID 2.0 (UID 2.0) в качестве альтернативы cookie-файлам и начнет рекомендовать ее клиентам и партнерам-издателям.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.