В шорт-лист IX сезона «НПБК. Эффективность» вошли 238 работ

Оргкомитет Национальной премии бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» объявил шорт-лист IX сезона. В него вошли 238 работ брендов, агентств, медиа, технологических компаний и профессионалов индустрии. В частности, в финальный список попали кейсы «Сбера», «Т-Банка», Авито , Okko, «М.Видео», ВТБ, Т2, «Вкусно — и точки», «Пятёрочки», Kaspersky, «Ростелекома», «МегаФона», «ВкусВилла», «Яндекс Маркета», HONOR и МТС.

Работы охватывают ключевые направления премии — маркетинговые коммуникации, эффективность в бизнесе и коммуникации, отраслевые кампании, социальные проекты, использование маркетинговых инструментов, запуск новых брендов и продуктов, а также технологические коммуникации.

В шорт-лист вошли кейсы, прошедшие экспертный отбор и отражающие разные направления современной коммуникационной практики: от больших федеральных кампаний и долгосрочных бренд-платформ до точечных перформанс-решений, технологических инструментов, ИИ-проектов и кейсов для отдельных сегментов аудитории.

Впереди — финальный этап сезона. Церемония награждения IX премии «НПБК. Эффективность» состоится 16 июня 2026 года в «Воробьевы Холл». На ней будут объявлены победители премии и обладатели высших наград.

Шорт-лист IX «НПБК. Эффективность»

Маркетинг

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Непродовольственные товары

• Свирина Екатерина Сергеевна — директор департамента маркетинга и коммуникаций «Рельеф-Центр».

Инновации

• Цибизова Юлия Алексеевна — директор по маркетингу и коммуникациям Magnetto.pro .

Госсектор

• Ловков Владимир Андреевич — директор государственного автономного учреждения «Медиацентр Комплекса социального развития Москвы».

Здоровый образ жизни и спорт

• Гайдай Никита Антонович — директор по маркетингу DDX Fitness.

Индустрия детских товаров

• Осокин Андрей Анатольевич — член правления — директор департамента маркетинга ГК «Детский мир».

Интернет-площадки/платформы

• Алимов Александр Сергеевич — директор по маркетингу Vitamin.tools.

Маркетплейсы и электронная коммерция

• Юрлов Аркадий Владимирович — CMO Giftery;
• Тимофеев Дмитрий Юрьевич — руководитель медиа и монетизации «Яндекс Маркета».

Промышленность

• Жигарев Виталий Александрович — директор по стратегическому маркетингу «Технограв».

Розничные сети

• Скачёк Андрей Сергеевич — директор по маркетингу «М.Видео».

Телевидение и онлайн-кинотеатры

• Радько Наталья Михайловна — генеральный директор телеканала «Ю».

Телекоммуникации

• Савосина Юлия Анатольевна — руководитель службы маркетинга и коммуникаций Mango Office.

Услуги населения

• Селендеева Оксана — основатель и генеральный директор международной школы программирования и дизайна для детей CODDY®.

Фармацевтика

• Мясоедов Игорь Александрович — руководитель медиа отдела Kenvue.

Финансовый сектор, страхование

• Сафронов Семён Алексеевич — performance-маркетолог «Финам».

Лучшая отраслевая кампания

Фармацевтика

• «Мабелль», группа компаний «Нижфарм» — Mera by Okkam, Easy Commerce  — «"Мабелль". Как запустить кампанию в условиях жесткой конкуренции в категории и получить Sales Uplift в упаковках более чем в x2 от плановых показателей».
• «Эстровэл», «Алцея» — Mera by Okkam — «Как контентная коммуникация сняла барьеры в табуированной теме и стала инструментом роста продаж».
• «Офтолик», Sentiss Pharma — Method Media  — «Как мы спрогнозировали продажи фарм-бренда без исторических данных и выполнили план с ошибкой менее 4%».
• AstraZeneca — GREATIVE  — Информационно-просветительский проект «Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке.
• «Анвимакс», «Сотекс» — Fistashki  — «Как «Анвимакс» по-настоящему раскачал фармацевтический рынок».

Госсектор

• Российский фондовый рынок, Минфин России — Национальные приоритеты, OOM by Okkam — Портфель коммуникаций для продвижения долгосрочных инвестиций.

Культура, мероприятия

• «Дизайн-выходные» — агентство Лира  — «Дизайн-выходные» в Казани.
• АНО «Кантата» — агентство «Лира», АНО «Фестивальная дирекция» (Калининградская обл.) — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата».
• «Сбер» — СберМаркетинг — Тур в Кустодию.

Инновации

• «Контур» — Instinct  — Прорыв в росте бизнеса — через новое позиционирование продуктов.
• Международный форум «Беспилотные системы: технологии будущего», 1. Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы; 2. Федеральный центр беспилотных авиационных систем — HERO[IN]MARKETING — Как привлечь 260 000+ участников на узкоотраслевое событие: коммуникационная кампания Международного форума «Беспилотные системы: технологии будущего»;
• «Авито» — «Авито» — «Туда нам надо»: как команда Авито объехала овощные фестивали с разных уголков России и показала, как строят бизнес в регионах;
• Kaspersky — Бизнес выбирает Kaspersky;
• «Сбер» / «Гигачат», «Сбер» — «СберМаркетинг» — «ГигаЧат» помогает со знанием дела.

Фэшн и бьюти

• SHU — ГПМ РЕКЛАМА , телеканал ТНТ , Starlink — «Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору».

Телевидение и онлайн-кинотеатры

• Okko — Лига чемпионов в Okko;
• Okko — «Лихие. Глава 2»: конец эпохи;
• Okko — «Урок»: работа над ошибками;
• Okko — «Мамонты»: сериал, который сближает;
• Okko — «Аутсорс»: смелый разговор на острую тему.

Букмекеры

• «Лига Ставок» — «Лига Ставок» — Социальная сеть «Сигнал».

Финансовый сектор, страхование

• «Т-Банк» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников».
• «Точка Банк» — «Восход» — «Утконос, который все изменил»;
• «Сбер» — «СберМаркетинг» — ПДС x Помощник из будущего;
• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator  — «ВТБ — это классика».

Электробытовые приборы для дома, работы и личного пользования

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — «Honor. Проверен Россией».

Автомобильная индустрия

• «Авито Спецтехника», «Авито» — «Авито» — «Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники;
• «Авито Авто», «Авито» — JAMI LUP  — «Километры хороших историй».

Услуги бизнеса

• «МТС Линк» — Dinamica x D Innovate Group  — «Как белка в колесе помогла вырваться из круга».

Розничные сети

• «М.Видео» — «СберМаркетинг» — «Первый интерактивный аватар в ритейле: Эм.Ви для бренда "М.Видео"»;
• Торговая сеть «Лента» — «СберМаркетинг» — «Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли».

Продукты питания и безалкогольные напитки

• Pikador, ООО «КХВ» — Mera by Okkam — «Pikador: как удвоить продажи без использования привычных кулинарных сценариев»;
• «Юбилейное», Mon’delez Rus — emg  — «Сказки Пушкина от "Юбилейного"»;
• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart.

Интернет-площадки / платформы

• «Авито» — Instinct & More  — «"Авито Услуги": Всё решается… и даже без скидок и рекомендаций друзей».

Маркетплейсы и электронная коммерция

• «Яндекс Маркет» — Okkam  — «Вместе можем позволить себе больше!»

Телекоммуникации

• T2 — McCann; Initiative  — «28% годовых: Т2 приумножает накопленное».

Паблишеры

• РГ «Медиа» — РГ «Медиа» — «Агент будущего»;
• Alpina PRO — TWIGA INTERACTIVE — «Книга лучше».

Лучший социальный проект

Социально ответственный бизнес

• «Т-Банк» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников».
• «Авито» — «Авито» — «#ЯПомогаю» — специализированный раздел на платформе «Авито», объединяющий социальные и экологические инициативы;
• Банк ПСБ, ПАО «Банк ПСБ» — «Медиа Пульс» — «Новое звание — предприниматель»;
• Минздрав России — «СберСеллер» — Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица.

НКО, благотворительные организации

• АНО «КАНТАТА» — агентство «Лира», АНО «Фестивальная дирекция» (Калининградская обл.) — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата»;
• «Дизайн-выходные» — агентство «Лира» — «Дизайн-выходные» в Казани;
• Благотворительная программа «ДоброFON», FONBET — Благотворительный фонд «Память поколений» — Города героев;
• Социальный проект «Деменция.net» — Realweb  — Незабываемые напоминания.

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Коллаборация брендов

• «Роллтон», «Яндекс Еда» — «Как из “Роллтона” сделали икону стиля и продали по цене х10»;
• Kaspersky, «Яндекс Еда», ROSTIC'S — «Острая курочка вместо острых киберугроз».

Видеореклама

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — «Honor. Проверен Россией»;
• 1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media ( MEDIA DIRECTION GROUP ), FUSE MDG, «ГПМ Реклама» — «Синий Трактор» x 1-й ДСК: из мультфильма — в квадратные метры.

Инфлюенс

• «Самокат» — Perfluence — Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery;
• T2 — Rabbit & Carrot — «Азиатский Роуминг»;
• Honor, ООО «Техкомпания ОНОР» — Mediamaker ( Group4Media ); Content+ (Group4Media) — «Изумительный квест».

Опыт Бренда

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — «Honor. Проверен Россией»;
• Kaspersky, ROSTIC'S, «Яндекс Еда» — «Острая курочка вместо острых киберугроз»;
• «Билайн» — Агентство «Родная речь» — «Охотники на мошенников: детективная игра «билайна», обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ»;
• JETOUR T1, JETOUR MOTOR RUS — OMD Media Direction; LARNILANE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS; Velvet Music; — «JETOUR T1. Безгранично близко»;
• «Тануки», TanukiFamily — OMD Media Direction — «Бывшие»;
• «Юбилейное», Mon’delez Rus — emg — «Сказки Пушкина от "Юбилейного"»;
• Ozon, ООО «Интернет Решения» — «ГПМ Реклама»; телеканал Пятница! ; SkyTecKnowlogy / Pinpai — «"Выживалити" с Ozon на «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик»;
• «Свои Плюсы», «Яндекс» — «Яндекс Плюс AdTech» — «Свои Плюсы в КХЛ»;
• Т2 — McCann; Initiative — «Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды»;
• Т2 — McCann; Initiative — T2 x «Автодор»: гигабайты открывают дорогу;
• «Добрый», «Мултон» — PHD; FUSE MDG — «Амбассадор добра».

Перформанс-инструменты

• «Ашан», «Ашан Ритейл Россия» — i-Media  — «Как мы мотивировали покупателей «Ашан» собирать большие и дорогие корзины».

Медиастратегия

• EXEED EXLANTIX — Easy Commerce — «Как превратить банковское приложение в автосалон»;
• «МТС Линк» — Dinamica x D Innovate Group — «Как белка в колесе помогла вырваться из круга»;
• «Пятёрочка», ООО «Агроторг» — ГК «Родная Речь»  — «АмНямания» в «Пятёрочке»;
• Influence Beauty, «Градиент» — PHD — INFLUENCE BEAUTY x «"Яндекс Музыка": Каждый образ звучит по-своему!»

Мероприятия

• ГК «Солар» — Агентство Лира — Российская неделя кибербезопасности с ключевым мероприятием SOC Forum 2025;
• МТС, MWS — REDDAY — МТС True Tech Champ 2025;
• «Лига Ставок», БК «Лига Ставок» — БК «Лига Ставок»; агентство маркетинговых коммуникаций N:OW — Презентация нового мобильного приложения «Лиги Ставок»;
• VK Asian Dragon Fest, VK  — VK Asian Dragon Fest — VK Asian Dragon Fest;
• Mango Office — Mango Office: «"Машина Подбора" — первая в мире HR-опера для клиентов».

Спонсорство

• Ozon — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и «ГПМ Реклама» — «Выживалити» — Ozon и «Пятница!» Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик;
• Т2 — McCann; Initiative — Т2 в Краснодаре: другие правила локального роста;
• «Яндекс Плюс» — Mera by Okkam — Спонсорские интеграции «Яндекс Плюса» и развлекательных сервисов «Яндекса»;
• «Яндекс Go», «Яндекс Такси» — «ГПМ Реклама»; телеканал ТНТ; Mera by Okkam — «Яндекс Go» и «Титаны»: зона комфорта для чемпионов;
• «Свои Плюсы», «Яндекс» — «Яндекс Плюс AdTech» — «Свои Плюсы» в КХЛ.

Спортивный маркетинг

• «Свои Плюсы», «Яндекс» — «Яндекс Плюс AdTech» — «Свои Плюсы» в КХЛ;
• Okko — Футбол для деловых людей: интеграция Okko в РБК.

Наружная- и индор-реклама

• «МТС Линк» — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга.

Ритейл Медиа, включая электронную коммерцию

• Т2 — «Яндекс» — t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce-опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка;
• «Роллтон», «Яндекс Еда» — «Как из “Роллтона” сделали икону стиля и продали по цене х10»;
• Kaspersky, «Яндекс Еда», ROSTIC'S — Острая курочка вместо острых киберугроз;
• ROSTIC'S, «Яндекс Еда» — «Вин!Комбо»: брендированный опыт побед в «Яндекс Еде» x ROSTIC’S.

Аудиореклама

• Volt Energy, «Напитки Вместе» — «ГПМ Реклама»; Like FM; Радио ЭНЕРДЖИ (NRG); ГК Родная речь — «Volt Energy: энергия действия».

Социальные сети

• PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — «PRESIDENT. Время улыбаться».

Стимулирование продаж

• «Т-Мобайл» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — «Новое дыхание «Т-Мобайла» в synthwave-вселенной»;
• «Юбилейное», Mon’delez Rus — emg — «Сказки Пушкина от "Юбилейного"»;
• «Самокат» — Perfluence  — Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery.

Торговый маркетинг (включая мерчендайзинг и рекламные материалы в точках продаж)

• «Юбилейное», Mon’delez Rus — emg — «Сказки Пушкина от "Юбилейного"».

Программы лояльности

• Т2 — McCann; Initiative — «Понедельники Т2 — новый уровень программы лояльности».

Интернет-реклама

• «М.Видео» — Instinct; OMD OM GROUP — Таргетинг вместо демпинга. Как победить в ценовой гонке, не снижая цену.

Инновационные решения

• «Билайн» — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра «билайна», обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ.

Сезонный маркетинг

• «Т-Банк» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — «Позвони Деду Морозу».

Нестандартные инструменты

• Kaspersky, «Яндекс Еда», ROSTIC'S — Острая курочка вместо острых киберугроз.

Лучшая креативная эффективность

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — «Honor. Проверен Россией»;
• «Авито Авто», «Авито» — Километры хороших историй на «Авито Авто»;
• «Вкусно — и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно — и точка»;
• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — «Бывшие»;
• «Совкомбанк» — Спасенников — «Кредитка-уполномоченный»;
• Торговая сеть «Лента» — «СберМаркетинг» — «Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли»;
• «Граммидин®», «Валента Фарм» — Okkam; «Прогрешен» — «Граммидин®: Ловите продажи, а не Джигурду»;
• «Т-Банк» — DDB Navigator — Финансовый тренер;
• Okko — «ДОГументалки: первые фильмы для собак»;
• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал;
• Т2 — McCann; Initiative — T2 x «Автодор»: гигабайты открывают дорогу;
• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — «ВТБ — это классика».

Лучшая вирусная кампания для бизнеса

• «Т-Банк» — «Т-Банк» — Гонки на тележках: как подпольный проект превратился в массовый рекорд России и стран БРИКС;
• «Авито Авто», «Авито» — Километры хороших историй на «Авито Авто»;
• «Вкусно — и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно — и точка»;
• «Т-Банк» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — «Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников»;
• MARGO, Инсайт Люди  — «Инсайт Люди» — Промо-кампания трека MARGO & Lil Pump — Kukareku;
• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart.

Лучший ребрендинг

• Libretta, «ЭвоКом» — Instinct — «Новая жизнь нового бренда»;
• «Авито» — «Авито» — Хорошие истории начинаются так!

Лучшая эффективность в коммуникации

• Influence Beauty, «Градиент» — PHD — INFLUENCE BEAUTY x «Яндекс Музыка»: Каждый образ звучит по-своему!
• «Добрый», «Мултон» — PHD, FUSE MDG — «Амбассадор добра»;
• «СберБизнес» — «СберМаркетинг» — «Фламинго»: Новый подход к построению долгосрочных отношений с продавцами на маркетплейсах;
• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — «ВТБ — это классика»;
• Т2 — McCann, Initiative — «Гигабэк от Т2. Это как кешбэк, только гигабайтами»;
• «Ростелеком» — MullenLowe Moscow , Initiative — «"Ростелеком". От интернет-провайдера к мегабренду».
• Okko — «Динамо» смотрит Okko;
• Всероссийский социальный проект «Ответственность», «Напитки Вместе» — Коммуникационное агентство ДБО — Всероссийский социальный проект «Ответственность»;
• Kaspersky — «Бизнес выбирает Kaspersky»;
• «Сбер» — «СберМаркетинг» — ПДС x «Помощник из будущего»;
• Торговая сеть «Лента» — «СберМаркетинг» — «Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли»;
• Ozon — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и «ГПМ Реклама» — «Выживалити» — Ozon и «Пятница!» Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик;
• SHU — «ГПМ Реклама», Телеканал ТНТ, Starlink — «Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору».
• ПСБ — Агентство «Родная речь» — «Сказ о том, как богатырь бренд спас»;
• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — «Бывшие»;
• Molped, HAYAT Marketing — OMD Media Direction, FUSE MDG — «Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе»;
• «Авито Авто», «Авито» — JAMI LUP — «Километры хороших историй»;
• «Авито» — Instinct & MORE — «"Авито Услуги": Всё решается… и даже без скидок и рекомендаций друзей»;
• «Сбер»/«Гигачат», «Сбер» — «СберМаркетинг» — «МастИИрская Нового года с ГигаЧат»;
• «Авито Путешествия», «Авито» — «Авито» — Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» — запятую поставить;
• «СберБизнес» — «СберМаркетинг» — Как СберБизнес помог предпринимателям в шоу «Теперь Я Босс! x10».
• PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — «PRESIDENT. Время улыбаться»;
• 1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group), FUSE MDG, «ГПМ Реклама» — «Синий Трактор» x 1-й ДСК: из мультфильма — в квадратные метры;
• HONOR, HONOR Eurasia — emg — «Honor. Проверен Россией».

Лучшая кампания для отдельного сегмента аудитории

• «Т-Банк» — «Т-Банк» — «Позвони Деду Морозу»;
• Ozon Tech — Ozon Tech — Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE;
• «Билайн» — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра «билайна», обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ;
• 1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group); FUSE MDG; «ГПМ Реклама» — «Синий Трактор» x 1-й ДСК: из мультфильма — в квадратные метры;
• «МегаФон» — Instinct — «Инновационная защита от мошенников для пожилых людей»;
• «МТС Линк» — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга;
• «Точка Банк» — Восход — Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова;
• «Авито — «Авито» — Кафе «Авито Бизнес 360»: где пробуют бизнес на вкус;
• «Вкусно — и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно — и точка»;
• «Т-Банк» — Агентство «Родная речь» — «Т-банк» — это семейное. Или как мы завоевали доверие старшего поколения;
• «Модульбанк» — YELLOW YETI — SMM-стратегия для «Модульбанка»;
• «Яндекс Маркет» — Okkam; Bonsai Agency — Собрались, чтобы побеждать!;
• «Т-Банк» — DDB Navigator — Финансовый тренер;
• Okko — Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров.
• Okko — Лига чемпионов в Okko;
• «Пятёрочка» — Marvelous Agency; «Родная Речь»; TRACE GROUP — «Не рост, а прорыв. «Пятёрочка франчайзинг» +43% при почти нулевом рынке»;
• Okko — «Мамонты»: включи родителям;
• «Лэтуаль», «Алькор и Ко» — MaxMediaGroup — Бьюти-стипендия «Лэтуаль»;
• НШМ VK, VK — НШМ VK — НШМ VK: технология превращения зумеров в лояльное комьюнити и кадровый резерв VK.

Лучшая эффективность в бизнесе

• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — «ВТБ — это классика»;
• Future Creators, «Сбер» — «Сбер», «СберМаркетинг» — Future Creators — программа для наследников клиентов Sber Private Banking;
• «Сбер» — «СберМаркетинг» — ПДС x «Помощник из будущего»;
• «СберБизнес», «Сбер» — Arena (группа АДВ ), «Сбермаркетинг» — «Больше чем кешбэк: как «СберБизнес» прокачал рост категории бизнес-карт и увеличили эмиссию на 33%»;
• «ВкусВилл» — GREAT — «"ВкусВилл" Приготовилл»;
• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — «Бывшие»;
• «Вкусно — и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно — и точка»;
• Molped, HAYAT Marketing — OMD Media Direction, FUSE MDG — «Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе»;
• «Аэрофлот» — Media Instinct, Эдноумэд — «Аэрофлот Шаттл»: как сервисная инновация удержала рынок авиаперевозок и поменяла привычку маршрута Москва — Санкт-Петербург;
• «Т-Мобайл» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — «Новое дыхание Т-Мобайла в synthwave-вселенной».

Лучшая кампания по построению HR-бренда

• «Точка Банк» — «Восход» — «Меняй работу»;
• «Магнит Логистика», «Магнит» — 19agency84  — «Мыслим логистически»: Как превратить логистику гиганта в сообщество стратегов и чемпионов;
• «Т-Банк» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников;
• «Т-Банк» — «Т-Банк» — «Спасибо за сына и за дочь»: проект корпоративного признания T-Glory.

Лучшая малобюджетная кампания

• PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — «PRESIDENT. Время улыбаться».

Лучший долгосрочный эффект

• «Лига Ставок», БК «Лига Ставок» — «Лига Ставок» — «Ставка на медиаспорт»;
• «Совкомбанк» — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ), Rodcher Creative  — «Гибкость в стратегии, твердость в результате: как в период нестабильности вывести банк в топ-5 по знанию и усилить связь с клиентами»;
• «Папа Может», «Останкино» — Агентство «Родная речь» — «Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству»;
• «Зум Зум», «ВелКен» — Dinamica x D Innovate Group, Soda x D Innovate Group — «Семечка, которая изменила всё»;
• «Точка Банк» — «Восход» — ««Утконос», который все изменил»;
• «Старый Мельник из «Бочонка мягкое безалкогольное» — Агентство «Родная речь» — «Как «Старый Мельник Из Бочонка» подарил аудитории спокойствие и душевное равновесие»;
• Pikador, ООО "КХВ" — Mera by Okkam — Pikador. «Как запустить новый бренд кетчупов и соусов без использования привычных кулинарных сценариев»;
• «Этажи», компания «Этажи» — Bench! x D Innovate Group, Soda x D Innovate Group, Dinamica x D Innovate Group — «Многоэтажность успеха»;
• МТС, MWS — REDDAY — Ивент-маркетинговая стратегия для МТС True Tech Community: серия флагманских событий для развития HR-бренда и ИТ-сообщества компании МТС;
• «Т-Банк» — «Т-Банк» — «Т—Ж».

Лучший запуск нового бренда/продукта

• Т2 — McCann, Initiative — «28% годовых: Т2 приумножает накопленное»;
• Игры «Ростелеком», «Ростелеком» — MullenLowe, icontext, Initiative — «Игры Ростелеком: как «прописаться» в гейминге за два месяца»;
• Okko — «Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров»;
• «Авито» — Showrunners, «Родная Речь», People&screens — «Хорошая история о запуске поиска стоматологий на "Авито"»;
• «Совкомбанк» — Спасенников — «Кредитка-уполномоченный»;
• Т2 — Initiative (группа АДВ), McCann — «Гигабэк. Это как кешбэк, только гигабайтами»;
• «Т-Мобайл» — Агентство «Родная речь» — «Новое дыхание Т-Мобайла в synthwave-вселенной»;
• «Вкусно — и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно — и точка»;
• «Точка Банк» — «Восход» — «Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова»;
• «МегаФон» — Instinct — «Меняй оператора, не меняя условий»;
• JETOUR T1, JETOUR MOTOR RUS — OMD Media Direction, LARNILANE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS, Velvet Music — «JETOUR T1. Безгранично близко»;
• HONOR, HONOR Eurasia — emg — «Honor. Проверен Россией»;
• «Т-Банк» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников».

Лучшая кампания для малого и микробизнеса

• Банк ПСБ, ПАО «Банк ПСБ» — «Медиа Пульс» — «Новое звание — предприниматель»;
• «Авито Путешествия», «Авито» — «Авито» — «"Авито Путешествия". Создаем культуру гостеприимства вместе».

Технологии

Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

• «Сбер» — «СберМаркетинг» — «Метакультура»;
• «М.Видео» — Instinct — «ЭмВи — первый оффлайн ИИ-консультант»;
• Nutrilon — DVGroup  — «Секреты чеков: искусство предсказывать выбор мам»;
• T2 — «Яндекс» — «t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка»;
• ООО «Село Зеленое Холдинг» («Комос Групп») — Mediaminded (Group4Media), «Dialog X5 — управление портфельными продажами с помощью ML-данных»;
• GAC MOTOR RUS — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — «Зеленый свет рекламе: как GAC быстрее всех поймал «окно» спроса и увеличил продажи на 54%»;
• АО «МЮЗ» — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — «Оцифровка пути клиента: как данные помогли оценить вклад медиа в +48% транзакций и +17% среднего чека»;
• Kimberly-Clark — Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners, Т2 AdTech Redllama — «Kotex POME tech: технологичное решение для поиска неуловимых аудиторий»;
• T2 — Initiative (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — «MIXX Атрибуция: как T2 объединил TV, Digital и OOH в единую систему роста конверсионности кампаний»;
• «Самолет» — UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — «ROI Navigator: как «Самолет» увеличил ROMI на 25%»;
• БК «Лига Ставок» — БК «Лига Ставок» — Микробеттинг.

Лучшее использование генеративного искусственного интеллекта для бизнеса

• Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — «PRESIDENT. Время улыбаться»;
• Divan Boss — Dinamica x D Innovate Group — «Диваны, нейросети и другие нелепости»;
• «М.Видео-Эльдорадо» — Instinct, ООО «С-Маркетинг», «Центр иммерсивных технологий» — «ЭмВи — первый оффлайн ИИ-консультант»;
• «Сбер» — «Сбер» — «GenAIдий в СберЧате: цифровой ассистент для подготовки к переговорам с ключевыми клиентами»;
• Градиент — PHD — «INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!»

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

• GAC MOTOR RUS — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — «Зеленый свет рекламе: как GAC быстрее всех поймал «окно» спроса и увеличил продажи на 54%»;
• UM (группа АДВ) — UM (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — «OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в шесть раз»;
• Самолет — UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — «ROI Navigator: real-time маркетинг недвижимости с ростом ROMI на 25%».

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

• icontext;
• Magnetto.pro;
• АДВ+Эндемика (группа АДВ).