Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
27.12.2019 в 14:50

No stress: ivi снял интерактивный сериал о стрессе

Каждый пользователь может поучаствовать в его сюжете

3

Онлайн-кинотеатр ivi представил интерактивный мини-сериал, созданный специально для бренда «Тенотен». Для большего вовлечения аудитории в контент, команда использовала целый ряд интерактивных механик, которые на протяжении всего фильма дают возможность взаимодействовать с сериалом, и более того, влиять на ход событий.

Перед командой ivi стояла задача прийти к результатам по повышению бренд-метрик клиента посредством инструментов сторителлинга и удобной для пользователя среды. Целевая аудитории бренда — женщины в возрасте 25−45 из крупных городов, которые часто испытывают стресс и используют сериалы как инструмент по борьбе с ним. Команда решила пойти от противного и создать самостоятельный мини-сериал для женщин, в котором они бы смогли узнать себя и свои причины стресса, понять, что они не одиноки в своих проблемах, дать им работающие инструменты по борьбе со стрессом. Сериал строится на опросе более тысячи женщин о самых распространенных причинах стресса.

Однако для большего вовлечения аудитории в контент был создан целый ряд интерактивных механик, которые на протяжении всего фильма дают возможность взаимодействовать с сериалом, и более того, влиять на ход событий. В интерактивных форматах привлекает не столько персонализация и возможность влияния на сюжет, сколько попадание в инсайт «а если бы», получая субъективный жизненный опыт. У пользователя всегда есть возможность вернуться назад и пойти другой дорожкой.

По сюжету каждая героиня периодически сталкивается с ситуациями, в которых нужно сделать выбор, а также обращается к помощи препарата в ситуациях бытовых стрессов.

Илья Моделкин, руководитель направления по развитию интерактивного видео и партнерствам ivi:

Важно не путать создание контента для брендов с продакт плейсментом. Кино для брендов очень сильно отличается от интеграции продукта в уже готовый фильм. Здесь же история исходит от самого бренда, строится вокруг него.

Татьяна Бандура, Senior Special Projects Manager, Агентство i.com:

Креатив обычных рекламных роликов, как правило, строится в рамках сценария «проблема — ее мгновенное решение». Это может вводить в заблуждение, особенно в случае препаратов, которые имеют накопительное действие. В формате же хронометража, выходящего за рамки 1 минуты, появляется возможность представить проблематику шире, а продукт по истине нативно. Бренд в этом случае выступает не «продавцом», а рассказчиком истории, вовлекаясь в которую, пользователь испытывает эмоции, как следствие — лояльность к бренду повышается.

Концептуально решить задачу в этом случае может короткий метр или небольшой сериал. Что касается жанра, то комедийный он тоже неслучайно, роль комедии в том, чтобы нивелировать негатив сложной темы стрессов.

С этими задачами и убеждениями мы отправились к коллегам из ivi, с которыми незадолго до того как раз обсуждали их планы начать развивать интерактивные форматы видео-контента.
На Российском рынке интерактивный формат только начинает развиваться и реализованных кейсов не так много. Тем не менее опыт иностранных коллег говорит о его перспективности, поэтому нам было интересно поработать в этом направлении.

Иван Виноградов, Head of Digital Материа Медика Холдинг:

На сегодняшний день, Smart TV — претенциозная платформа, которая в достаточно короткие сроки успела себя хорошо зарекомендовать и переключить на себя долю ТВ-бюджетов, прежде всего, благодаря своей качественной аудитории и возможности персонализировать контакт. В этот раз мы не хотели идти с классической видеорекламой, так как, в рамках короткого рекламного ролика сложно построить знание о задачах, которые решает препарат и продемонстрировать типичные ситуации его потребления. Для нас было важно снять барьеры у потребителей и показать, что прием успокаивающих и противотревожных средств — необходимый инструмент для заботы о себе в современном мире. Решение нашлось в виде создания уникального контента в формате сериала, который можно масштабировать до рекламных роликов на другие каналы коммуникации.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.