Американская компания Nike приняла решение не размещать рекламные ролики во время трансляции Суперкубка (Super Bowl) в 2026 году. Отказ от одного из самых дорогих рекламных форматов, где стоимость 30 секунд эфира может достигать $8 млн, связан с масштабной реорганизацией бизнеса и пересмотром маркетинговой стратегии, пишет AdWeek.
В настоящее время Nike сосредоточена на выходе из затяжного спада продаж и укреплении своего ключевого бренда за счет более адресного спортивного маркетинга. Генеральный директор компании Эллиот Хилл отметил, что приоритет отдается основным направлениям, таким как бег и баскетбол. По его словам, новая стратегия уже дает положительный эффект — компания фиксирует рост выручки после запуска обновленных рекламных кампаний.
Несмотря на отказ от эфирной рекламы, Nike сохранит заметное присутствие на Суперкубке в качестве эксклюзивного поставщика спортивной экипировки для всех команд. Кроме того, компания намерена инвестировать в другие крупные международные спортивные события, включая предстоящий чемпионат мира по футболу.
Ранее сообщалось, что IT-компании нарастили рекламные затраты на Super Bowl. OpenAI и другие крупные игроки рынка инвестируют $333,6 млн в продвижение ИИ на ТВ во время мероприятия.