Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
04.10.2019 в 09:00

Nielsen соберёт данные об аудитории спортивных болельщиков на одной платформе

Fan Insights позволит правообладателям, брендам и организаторам мероприятий выявлять новые спортивные тренды и интересы конкретной аудитории

Nielsen

Nielsen запускает глобальную онлайн-платформу Fan Insights, на которой правообладатели, бренды-спонсоры и организаторы спортивных мероприятий смогут получить исчерпывающую информацию об аудитории различных видов спорта по всему миру: их интересах, отношении к брендам, особенностях медиапотребления и покупательских привычках. Россия подключится к платформе к концу года, рассказали Sostav в пресс-службе Nielsen.

В условиях снижения потребительской лояльности и усложнения рынка спортивного спонсорства правообладатели, бренды и организаторы спортивных мероприятий вынуждены искать наиболее полные данные для принятия решений и оценки окупаемости инвестиций. Nielsen Fan Insights призвана повысить эффективность этих решений и упростить работу с медиаактивами и целевой аудиторией.

Сочетая собственные данные с внешними источниками, платформа предоставит качественные данные, которые позволят сравнивать поведение болельщиков в разных странах, ежемесячно выявлять новые тренды в мире спорта и изучать, какие товары и услуги наиболее интересны конкретной аудитории болельщиков. Уникальные данные, включающие результаты опросов тысяч болельщиков по всему миру, помогут спортивным лигам и командам лучше взаимодействовать с аудиторией, выходить на новые рынки, измерять медиаценность инвестиций и налаживать отношения со спонсорами.

Nielsen

В свою очередь бренды-спонсоры смогут получить данные о том, как тот или иной проект влияет на капитал их бренда, его имидж и покупательские привычки целевой аудитории. Это позволит им находить и оценивать возможности партнерства и сравнивать восприятие и узнаваемость бренда с конкурентами.

Nielsen Fan Insights включает в себя:

Nielsen Homescan, данные панели домохозяйств, которые регулярно предоставляют информацию обо всех своих фактических покупках по всем потребительским сегментам;

Nielsen Scarborough, результаты опросов потребителей в США, которые позволяют проанализировать, что люди смотрят и слушают, какие мероприятия посещают, где совершают покупки и чем интересуются;

Nielsen Winning Brands, модель, измеряющая узнаваемость бренда и его имидж до, во время и после контакта с потребителями в рамках спонсорской деятельности;

Nielsen Global Fan Survey, новый ежемесячный глобальный обзор аудитории спортивных болельщиков.

Майк Рэгг, руководитель отдела глобальных исследований Nielsen Sports:

Детализация, частота обновлений и качество данных о болельщиках в Nielsen Fan Insights отвечают требованиям ведущих брендов, правообладателей и организаторов спортивных мероприятий. Мы разработали гибкую платформу с учетом пользовательского опыта, что позволит нашим клиентам персонализировать опыт взаимодействия с Nielsen Fan Insights и находить информацию, необходимую для принятия бизнес-решений практически в режиме реального времени.

Nielsen ― глобальная компания-измеритель, предоставляющая данные и аналитику для наиболее полноценного изучения потребителей и рынков. Компания уже не первый год является эксклюзивным поставщиком маркетинговых исследований и для России, например, последний крупный проект — чемпионат мира по футболу 2018 года.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.