73% опрошенных россиян участвуют в весенних распродажах. 24% делают это осознанно и регулярно, не пропуская ни один сезон скидок. 19% подключаются к распродажам время от времени, 30% покупают, только если видят действительно выгодные предложения. В среднем на весенних распродажах респонденты тратят 18 тыс. руб. Таковы данные опроса «Авито Товаров» и «Авито Рекламы». Отчет есть в распоряжении Sostav.
63% интервьюируемых тратят на весенних распродажах до 15 тыс. руб., 20% — до 5 тыс. руб. Еще 21% готовы выделить от 15 тыс. до 30 тыс. руб., 16% — больше 30 тыс. руб.
Наиболее активно в сезон распродаж включается молодежь в возрасте 25−34 лет и респонденты 34−44 лет (по 28% из них никогда не пропускают весенний шопинг). Совсем не участвуют в распродажах в основном мужчины и интервьюируемые старше 65 лет (по 32%).
Чаще всего россияне покупают на распродажах летнюю одежду: футболки, платья, сарафаны и шорты (50%), легкие ветровки и джинсовки (43%). Еще 42% приобретают по весенним акциям демисезонную обувь, 36% — летнюю обувь.
Среди прочего женщины чаще покупают товары для дома (31%), косметику и парфюмерию (26%), одежду и игрушки для детей (20%), мужчины — гаджеты для отдыха (29%) и спортивные товары (18%). Молодежь чаще других возрастных групп приобретает летние аксессуары: солнцезащитные очки, панамы и кепки, пляжные сумки (28%).
При выборе товаров на весенних распродажах 33% респондентов в первую очередь ориентируются на выгоду предложения. 23% берут то, что и планировали купить, но по сниженной цене. 17% приобретают только те вещи, которые необходимы прямо сейчас.
Спонтанный шопинг остается частью весенних распродаж, особенно среди людей старшего поколения. Так, 20% опрошенных 55+ покупают вещи под влиянием эмоций и привлекательной цены. Молодежь чаще обращает внимание на тренды и рекомендации инфлюенсеров (7%).
Главные триггеры к покупке: размер скидки (об этом заявили 60% опрошенных); рациональность приобретения, например, когда товар может заменить несколько старых вещей (31%); отзывы и рекомендации (29%); эмоции (19%).
53% опрошенных узнают о весенних распродажах из рекламы на площадках электронной коммерции, 29% — от друзей, родственников и коллег, 26% — из рекламы в соцсетях, 19% — из рекламы в поисковых сервисах, 14% — из наружной рекламы.
64% респондентов ищут товары со скидкой на площадках электронной коммерции, 39% — в интернет-магазинах, 34% — в торговых центрах, 22% — в офлайн-магазинах.
В опросе участвовали 10 тыс. россиян.
Ранее Sostav рассказал, как привлечь внимание покупателей во время распродаж.