Sostav.ru

МТС разработал технологию для оценки эффективности наружной рекламы на основе Big Data

Алгоритм анализирует данные о действиях клиентов, по пути перемещения которых находилась реклама

18

МТС разработал технологию оценки конверсии наружной рекламы, размещенной на нецифровых носителях. Пилотный проект был реализован совместно с рекламным агентством Posterscope (входит в Dentsu Russia ) и People&Screens для сервиса проверки истории автомобиля «Автотека» (принадлежит «Авито»), рассказали Sostav в компании.

Технология позволяет выделять людей, которые находятся в зоне размещения наружной рекламной конструкции (РК), подсчитывать конверсию и проводить таргетированные кампании на сформированные сегменты аудитории.

«Алгоритм анализирует обезличенные данные о действиях клиентов, по пути перемещения которых находились РК — звонок в компанию, посещение сайта, скачивание приложения, визит в торговую точку. Big Data позволяет сравнивать эти результаты продвижения с рекламой в других каналах с помощью кросс-канальной аналитики и сопоставления данных онлайн- и офлайн-действий пользователей», — говорится в сообщении.

В кампании для «Авито» были выделены две аудитории — люди, видевшие наружную рекламу, и люди, которым услуга могла бы быть интересна согласно их активности в интернете. В обеих выборках оставили людей, которые не пользовались «Авито» две недели до старта кампании. На оба сегмента была запущена programmatic реклама на собственной DSP-платформе МТС.

Результаты продвижения с помощью наружной рекламы сравнили с таргетированной рекламой в рамках той же кампании. Лидером по конверсии на сайт оказался интернет-сегмент с показателем 0,28%, конверсия наружной рекламы составила 0,25%. При этом процент заказов (покупка отчета на «Автотеке») от количества просмотров составил 0,07% для билбордов и 0,02% для таргетированной интернет-рекламы.

Екатерина Марчук, руководитель центра разработки продуктов на основе Big Data МТС:

МТС продолжает развивать применение Big Data на рынке наружной рекламы, новая разработка позволяет в режиме реального времени оценивать эффективность и сравнивать конверсию любых статических носителей с онлайн-рекламой.

Вячеслав Ивакин, OOH Data Project Leader Posterscope:

За последние пару лет ООН рынок отлично развивался в технологическом плане, усиливая связку с интернетом. Однако практически все успешные инициативы относились к цифровому инвентарю, которого все еще меньше 10% в общем количестве конструкций в РФ. Поэтому в рамках стратегического партнерства МТС и dentsu мы были рады протестировать прорывные возможности гео-локационных продуктов МТС, в частности анализ конверсии РК в ООН.

Ранее Mediascope объявил о начале измерений наружной рекламы. Измеритель заключил соглашение о стратегическом сотрудничестве с компанией AdMetrix — российским поставщиком аудиторных данных и данных мониторинга out-of-home рекламы.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.