Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Meta отключит инструмент, позволяющий связать диджитал-рекламу и офлайн-продажи

В компании считают, что О2О-инструменты непопулярны

Meta решила прекратит поддержку О2О-инструментов. Благодаря им компании, которые продвигались в Facebook или Instagram, могли отслеживать трафик в своих офлайн-магазинах и тем самым оценивать эффективность диджитал-рекламы и её влияние на продажи, сообщает Adweek.

В комплекс инструментов входил Store Visits Optimization and Reporting. Он использовал агрегрованные данные сервисов геолокаций и на их основе составлял прогнозы без представления об отдельных посетителях и торговых точках. Несмотря на определённую погрешность, для Meta инструмент был уникальным, так как давал возможность связать затраты на продвижение в соцсетях с продажами в физических магазинах.

В компании пояснили изданию, что продукт прошёл тестирование и оказался непопулярным у партнёров, а также не приносил хороших результатов. В GroupM заявили, что меры корпорации указывают на неразбериху в сегменте рекламы в соцсетях и отсутствие единого решения.

О2О-инструменты могут отключиться с 1 апреля, а полностью программу в Meta намерены свернуть в мае. В качестве альтернативы в компании предложили использовать сервисы, которые повышают узнаваемость брендов.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.