МегаФон первым среди российских операторов объявил о запуске международного 5G‑роуминга, провел первый 5G-турнир по киберспорту в России и вместе с СПбГУ открыл набор в первую в России лабораторию 5G. Компания решила объяснить принцип технологии всем пользователям сети, разработав для этого узнаваемого персонажа. Команда проекта рассказала о создании, продвижении и результатах проекта.
Этот проект стал для нас вызовом — за короткий срок мы должны были придумать и реализовать концепцию, как рассказать доступным языком, что такое технология 5G и в чем ее особенности, обычным интернет-пользователям.
Для наглядности мы решили на конкретных кейсах в юмористической форме через популярных блогеров объяснить, как работает эта технология и для чего она нужна.
Почему решили пойти к блогерам?
Популярные блогеры снимают скетчи, каждый из которых объединяет Супергерой-5G. Наш герой спасает людей в трудных ситуациях, решить которые можно только с помощью 5G. Ситуации доступно объясняют людям, что такое 5G и как эта технология поможет обычным людям.
Интеграции и сам герой становятся виральными за счет креативной идеи и популярности блогеров — тем самым мы достигнем максимального охвата.
Реализация
Все три интеграции объединены одной концепцией и персонажем, но вышли на разных каналах для максимального охвата аудитории. Персонаж одет в костюм цветов бренда, в роликах блогеры подчеркивают технологическое лидерство «МегаФона».
Телемедицина в шоу «Блиц-крик»
Супергерой по имени «Пять Джи» в костюме «МегаФона» показывает массовому зрителю, что принесет технология 5G.
Герои сюжета демонстрируют возможности 5G для телемедицины. Технология позволит врачам проводить обследования и операции, даже если они находятся за тысячи километров от пациента — например, удаленно провести УЗИ или даже расшифровку ДНК.
VR на канале Satyr
В юмористическом ролике показано, какие возможности даст 5G в использовании VR-технологий для геймеров. Технология 5G значительно уменьшает задержку в передаче данных, что очень важно для работы онлайн-видео, видеоигр и виртуальной реальности.
Ян Топлес
Блогер Ян Топлес (4,4 млн подписчиков в соцсетях) рассказал, какие возможности даст технология 5G для развития беспилотных авто.
Все три интеграции на сегодняшний день посмотрели более 7,8 млн человек. Цифры по охвату и реакция пользователей, которым понравилась реклама — и они не хотели ее перематывать, чтобы смотреть основную часть выпусков, — подтвердили успешность выбранной идеи.
Состав творческой группы:
МегаФон (клиент):
Елена Мартынова — директор по стратегическим коммуникациям и продвижению бренда
Илья Александров — директор по digital-коммуникациям и спецпроектам
Елена Дунина — менеджер по работе с блогерами и бренд-амбассадорами
Hate Agency (разработка креатива и работа с блогерами):
Геворг Осипян — СEO
Евгения Гришечкина — Creative director
Александр Сорокин — Senior creative manager
Ксения Покровская — Influencer Marketing Director
Ирина Осьмакова — Senior Account Manager
PRT Edelman Affiliate (работа с блогерами):
Роман Ефимов — Senior Influencer Marketing Manager
Дарья Булатова — Account Executive
Татьяна Харитонова — Senior Account Manager
Елена Водянова — Account Director
