По данным Mediascope, около 43% населения России в возрасте 12−64 лет читают книги в сети хотя бы на одном из устройств, а треть — слушает аудиокниги. Среди любителей онлайн-чтения около 13% оплачивают подписку хотя бы на один сервис, а ещё столько же покупают отдельные книги на площадках (около 6% населения). 15% поклонников аудиоформата купили подписку на сервис, а 13% оплачивают отдельные аудиокниги. Эти и другие результаты исследования имеются в распоряжении Sostav.
Среди читающих онлайн россиян больше женщин, чем мужчин — 59% против 41%. Также аудиослушание книг чуть больше характерно для женщин (доля женщин среди слушателей аудиокниг составляет 55%).
Mediascope провела исследование с использованием данных своих десктопной (15 тыс. человек) и мобильной (20 тыс. человек) панелей, а также исследования BrandPulse.
Информация о медиапотреблении и предпочтениях панелистов на десктопе собирается с помощью специального плагина, который установлен в браузере компьютера или ноутбука участников панели, а в мобайле — с помощью измерительного приложения, которое установлено на смартфонах.
Какие книги ищут в интернете
В январе-мае 2022 года чаще всего жители России старше 18 лет искали в интернете серию книг о Гарри Поттере, на втором месте с небольшим отрывом оказался цикл книг «Ведьмак». Среди десяти наиболее популярных книг в поисковых запросах пользователей большинство было экранизировано, или же на их основе создавались видеоигры. В топ-10 поисковых запросов среди книг также попали два произведения в жанре young adult — «Лето в пионерском галстуке» и «Лисья нора».
Отдельно исследователи проанализировали жанр японских комиксов «манга». Лидерами оказались «Атака титанов» и «Клинок, рассекающий демонов», по всем из топ-10 произведений было создано аниме, что могло повлиять на популярность изданий, отмечает Mediascope.
Лидерами поиска произведений определённых жанров стали детские книги, литература о «попаданцах» (перемещения во времени или в другие миры) и книги по психологии.
7 из 10 самых запрашиваемых авторов оказались российскими писателями, однако на первой строчке среди поисковых запросов находится американский автор Стивен Кинг.
Поиск книг в интернете принципиально отличается среди мужчин и женщин. Женщины чаще ищут детские книги и произведения по психологии, а также вносят существенный вклад в популярность книг в жанре «young adult». Среди мужской аудитории в топе поисковых запросов находится больше книг, на основе которых были созданы видеоигры или, наоборот, книг, которые были изданы в качестве продолжения сюжета компьютерных игр.
Запросы людей разного возраста различаются не только по названиям книг, но и по паттернам поиска. Так, люди до 35 лет чаще используют для поиска названия произведений, группа 35−54 склонна искать книги по литературным жанрам, а люди старше 55 лет — по имени автора.
Анализ поиска книг проводился по запросам, включающим слова на тему чтения: «книга», «книжка», «екнига», «манга», «манхва», «аудиокнига», «читать онлайн», fb2 и другие. В анализ вошли любые сайты (поисковые системы, книжные ресурсы и другие), а также поиск внутри приложений маркетплейсов и YouTube.
Какие площадки посещают
По данным Cross Web, электронную библиотеку «Литрес» в первом квартале 2022 года посетили около 13% россиян. В целом топ-10 книжных ресурсов состоит из сайтов электронных библиотек (как платных, так и бесплатных), но в нём также есть два книжных онлайн-магазина — «Лабиринт» и «Читай-город». На третьем месте топа также оказался ресурс с отзывами и рецензиями на книги Livelib.ru.
Крупнейшим ресурсом среди книжных интернет-магазинов стал «Лабиринт», среди онлайн-магазинов издательств первым оказался сайт «Эксмо», а среди электронных библиотек — «Литрес».
