Традиционные веб-сайты продолжают терять аудиторию на фоне роста ИИ-платформ и изменения поискового поведения пользователей. По данным Similarweb, за последние пять лет посещаемость сайтов снизилась более чем на 11%, пишет Axios.
При этом общее использование интернета не сокращается. Совокупный трафик на 1 тыс. крупнейших сайтов в мире в среднем сохранялся на уровне около 300 млрд визитов в месяц, а в период с ноября 2024 по ноябрь 2025 года даже показал рост на 1,8%. Однако этот рост обеспечивают в основном новые платформы, тогда как «возрастные» сайты теряют позиции.
Если учитывать только ресурсы, существовавшие не менее пяти лет, их трафик за последний год снизился на 1,6%, причем в расчет не попадают сайты, которые полностью исчезли.
По данным Pew Research Center, что 25% веб-страниц, существовавших в период с 2013 по 2023 год, больше недоступны. Для страниц 2013 года уровень исчезновения достиг 38%, тогда как для контента 2023 года — лишь 8%.
Даже действующие сайты страдают от технического износа. 23% новостных страниц и 21% правительственных сайтов содержат как минимум одну неработающую ссылку. Чем старше контент, тем выше вероятность его частичной или полной недоступности: для материалов 2014−2015 годов показатель превышает 30%.
Дополнительное давление оказывает ИИ-поиск. Например, трафик из поисковой выдачи Google на новостные ресурсы снизился с 51% до 27% в период с 2023 по 2025 год.