Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
03.09.2019 в 12:25

Линейное телевидение в России может лишиться зрителей к 2037 году

Поколение, рожденное в «аналоговую эпоху», уже активно осваивает новые способы медиапотребления

1

Телевизионное вещание в режиме реального времени в России может потерять смысл к 2037 году — вся основная ключевая аудитория перейдет к новым моделям медиапотребления. Об этом заявил президент «Медиа-коммуникационного союза» Михаил Демин во время пленарного заседания V форума СМИ России и Китая, сообщает ТАСС.

По словам Демина, согласно прогнозу, в 2022 году в России количество представителей поколения, которое смотрит линейное телевидение, сравняется с числом представителей поколений, которые не смотрят его почти или совсем. Поэтому, скорее всего, с данного периода линейное медиапотребление начнет драматически сокращаться.

Михаил Демин:

Конечно, ко всем этим прогнозам мы относимся с некой долей юмора, потому что никто толком не знает, что произойдет. Но тем не менее это некий консенсус, к которому отрасль пришла в процессе неких круглых столов, обсуждений и так далее.

В России основу медиапотребления составляет аудитория 1963−1983 годов рождения. Это те люди, которые были рождены в «аналоговую эпоху», пережили сначала появление факсимильной связи, затем — первых настольных компьютеров, и сейчас, оставаясь верными потребителями обычного линейного телевидения, уже активно осваивают новые способы медиапотребления, уходят в цифровые медиаплатформы. По словам Демина, противостоят этой группе еще два поколения, первое — люди 1983−2003 годов рождения, у которых практически всю жизнь был смартфон, они привыкли пользоваться соцсетями, поисковиками, крупнейшими поставщиками сервиса электронной почты, но линейное телевидение почти не смотрят, и второе — люди с 2003 года рождения, которые используют самые новые технологии медиапотребления, однако линейное телевидение не смотрят совсем.

Напомним, согласно исследованиям Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) и консалтинговой компании Deloitte Россия, телевидение теряет доверие людей в качестве основного источника информации, однако доля телезрителей, которые не готовы отказаться от него в пользу других информационных каналов, растет. Разрыв между ТВ и современными моделями медиапотребления всё ещё остается значительным.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.