Агентство 
Eich и АО «Газпром бытовые системы» рассказали Sostav о запуске первой линейки холодильников бренда Darina и создании имиджевого ролика. В основу кампании легла идея связи российского происхождения бренда с пониманием низких температур. О стратегии, съемках при -17°C и работе с нейросетями — в материале.
Задача и стратегия
Бренд Darina, под которым производится кухонная техника (плиты, духовки, вытяжки и др.) вышел в новую категорию — холодильники. В ходе стратегической проработки агентство Eich и АО «Газпром бытовые системы» отказались от коммуникации через технологическое сравнение: в качестве основы позиционирования было выбрано российское происхождение бренда.
Центральное сообщение кампании — «Мы знаем о холоде всё». В ролике представлены узнаваемые зимние сцены: хоккей на открытом льду, ныряние после бани, зимние детские забавы. В финале холодильник Darina появляется из-подо льда Байкала — одного из главных природных символов страны.
Производство
Ролик создан в гибридном формате: часть материала — живая съемка, часть сгенерирована с помощью нейросетей. Часть сцен снималась на хромакее, фон дорабатывался с помощью AI. Для каждой сцены создавалось более 150 вариантов — отбирались кадры с совпадающим светом, после чего выполнялись ретушь, композитинг, цветокоррекция и апскейлинг. Готовый ролик вышел в трех форматах для ТВ и диджитал-каналов.
Катерина Недзвецкая, продюсер Eich:
Нейросеть предоставляет исходный материал, однако финальная картинка всегда собирается вручную. На каждую сцену приходилось создавать по 150+ вариантов — только так удавалось найти кадры, где искусственный свет совпадает с живым. Дальше — ретушь, композитинг, цветокоррекция, апскейлинг. Это трудоемкий процесс, просто инструменты сейчас другие.
Кристина Шварцкопф, начальник отдела развития, маркетинга и рекламы АО «Газпром бытовые системы»:
Перед нами стояла задача вывести на рынок линейку холодильников и сформировать узнаваемость бренда в новой категории. В ходе работы с агентством было принято решение строить коммуникацию не через сравнение с другими игроками, а через собственную идентичность. Что касается съемок — накануне было -3°C, а в съемочный день температура упала до -17°C, при том что в кадре актеры в халатах у зимнего бассейна. Справились.
Команда проекта:
Eich (агентство)
Креативный продюсер: Катерина Недзвецкая
Ассистент: Ангелина Корнеева
Режиссер: Аракел Затикян
Арт-директор: Екатерина Певцова
Локейшн-менеджер: Никита Двуреченский
Художник-постановщик: Дмитрий Калашников
Ассистент: Глаголова Софья
Режиссер монтажа: Ярослав Гусев
Саунддизайнер: Евгений Лашин
AI generalist: Анастасия Симо
AI generalist: Иван Конюков
Колорист: Марк Изотиков
CGI/VFX: Никита Хмаров
CGI/VFX: Александр Степанов
Волосы/постиж: Анастасия Байкова
Стилист: Екатерина Тихонова
Оператор-поставновщик: Дмитрий Генералов
Механик фокуса: Кирилл Блэк
Механик плейбэка: Владислав Радько
Гафер: Влад Борисов
Осветители: Михаил Нагорнов, Юрий Бустанов, Лион Чкадуа
Кастинг: Юлия Аверкина
Оператор Backstage: Анна Бочкарева
Актеры: Платон Поляничкин, Слава Сересев, Анастасия Лагоша, Артём Анашкин, Максим Радюк, Антон Шевченко, Егор Котов, Екатерина Королева
«Газпром бытовые системы» (заказчик)