Как заставить 15 тысяч пользователей не просто лайкнуть анкету, а перейти на лендинг банка и оставить заявку? Команда 
«Т-Банка» и « VK Знакомств» нашла ответ в нативной интеграции: брендированные бейджи в профиле, специальная подборка пар и розыгрыш 5 000 руб. на первое свидание. Кампания превзошла плановые показатели в 2,5−2,7 раза, собрав 85 тыс. мэтчей и 5,6 тыс. заявок. Команда проекта рассказала Sostav, как удалось нативно связать финансовый продукт с позитивными эмоциями мэтча и довести аудиторию от онлайн-знакомства до реального свидания.
Цели
Перед командой стояла нетривиальная задача: не просто «показать бренд», а встроить «Т-Банк» в естественный сценарий знакомств — от первого свайпа до настоящего свидания.
Маркетинговая задача заключалась в том, чтобы повысить узнаваемость бренда среди молодой аудитории и связать бренд с позитивными эмоциями мэтча и первого свидания.
KPI:
- показы интеграции — 23,5 млн;
- охват — 13 млн пользователей;
- установки бейджей — 230 тыс.;
- мэтчи — 85 тыс.;
- переходы на лендинг — 5 950.
Реализация
В основе проекта — нативная интеграция в пользовательский путь внутри «VK Знакомств». Команда сознательно отказалась от классических баннеров «снаружи» и встроила бренд в момент, когда пользователь уже настроен на знакомство: листает анкеты, обновляет профиль и ищет мэтч.
Ключевым инструментом стали брендированные бейджи от «Т-Банка». Для сервиса бейдж — заметный и охватный инструмент, который представляет собой специальную отметку, которую пользователь устанавливает в анкету — при этом бейдж заметен и привлекает внимание. Пользователь мог выбрать один из пяти вариантов бейджей: «Коплю впечатления», «Забронирую столик», «Инвестирую в нас», «За взаимный вклад», «Дарю эмоции». Формулировки специально балансировали между романтикой и финансовым контекстом, чтобы мягко связать дейтинг и продукт банка.
После установки бейджа пользователь автоматически попадал в специальную подборку — фактически это была «витрина» людей с тем же настроением и сигналом в профиле. Также он получал сообщение в сервисном чате с объяснением механики и подсказкой, где искать такие анкеты. Это снижало порог входа и сразу вовлекало в игровой сценарий.
Следующий уровень — мотивация пользователя к действию. Те, кто находил мэтч внутри этой подборки, получали доступ к закрытому лендингу «Т-Банк» с заявкой на участие в акции «50 первых свиданий». Условием было наличие банковской карты Black. Победителям начисляли 5 тысяч рублей на счет этой карты, чтобы они могли не откладывать свидание, а сразу перейти к офлайн-опыту.
Продвижение механики шло через несколько точек контакта внутри «VK Знакомств»:
- карточка в ленте анкет — появлялась в процессе свайпа и вела к установке бейджа;
- баннер в профиле — размещался в момент редактирования анкеты, где пользователь уже готов что-то добавить о себе;
- рассылка в сервисном чате — с нативным текстом и прямым переходом к установке бейджа.
Проект поддержали коммуникацией во внешних каналах: посты в сообществе «VK Знакомств» и Telegram-канале, а также промо в ленте новостей «ВКонтакте».
Вся логика кампании строилась вокруг простого принципа: не отвлекать пользователя от дейтинга, а усилить его позиции — дать инструменту выделиться, повысить шанс на мэтч и сразу предложить следующий шаг с помощью «спонсирования» реального свидания с поддержкой бренда.
Аудитория
Основная аудитория кампании — пользователи «VK Знакомств», то есть люди, которые уже находятся в активном поиске общения и отношений и готовы к быстрым сценариям знакомства: от первого мэтча до офлайн-встречи. Это важно: речь не про «потенциально интересующихся», а про аудиторию с уже сформированным поведением внутри дейтинга.
Ядро проекта составили пользователи от 25 до 34 лет (34%) — наиболее активная и «практичная» группа в дейтинге. Для них знакомства — это не игра и не эксперимент, а часть повседневной социальной жизни. Им важны простые сигналы в профиле, понятные намерения и быстрый переход от общения к встрече без лишней драматургии.
Если говорить о гендерном распределении, то бейджи, связанные с темой финансов, больше захватили мужскую часть аудитории: на 64% мужчин, установивших отметки, пришлось 36% женщин. Механика бейджей позволила частично выровнять поведение внутри сервиса: пользователи сами группировались по «настроению» и ожиданиям, а не только по стандартным фильтрам.
Результаты
Кампания проводилась с 6 февраля по 12 марта 2026 года и заметно превысила ожидания по ключевым метрикам — особенно в верхней части воронки и по перформанс-реакции на акцию «Т-Банка» внутри «VK Знакомств».
По показам интеграции результат составил 62,5 млн при плановых 23,5 млн — это плюс 166% к плану. Бренд получил в 2,7 раза больше контактов, чем закладывалось изначально. Охват составил 14 млн против ожидаемых 13 млн (+8%), то есть задача по была выполнена и даже немного перевыполнена, но без лишнего «раздувания» аудитории.
По словам команды проекта, аудитория оказалась не просто вовлеченной, а поведенчески активной: более 230 тысяч пользователей установили бейдж, а 85 тысяч нашли мэтч внутри брендированной механики. Это говорит о том, что проект попал в уже существующий сценарий поведения — и усилил его, а не создал искусственный.
Нижняя часть воронки показала сильный рост интереса: переходы на лендинг составили 15 210 при плане 5 950 — то есть более чем в 2,5 раза выше плана. Пользователи не только участвовали в дейтинге внутри сервиса, но и активно переходили к следующему шагу — регистрации в акции и взаимодействию с банковским продуктом банка. Оставили заявку для участия в розыгрыше на лендинге «Т-Банка» 5 656 уникальных пользователей.
Диана Горбунова, старший менеджер по онлайн-привлечению «Т-Банка»:
В «Т-Банке» мы в целом идем от потребностей клиента, и этот проект как раз про то, чтобы быть полезными в конкретный момент. В дейтинге пользователю важно выделиться, быстрее найти мэтч и перейти к реальному взаимодействию, и мы встроились в этот сценарий, поддержав следующий шаг — свидание. В итоге реклама перестала быть абстрактной: пользователь не просто видел бренд, а использовал механику, находил мэтч и доходил до реальной встречи. Заявку для участия в розыгрыше на лендинге «Т-Банка» оставили 5 656 уникальных пользователей — хороший показатель при не самых простых условиях розыгрыша.
Дарья Крылова, руководитель направления спецпроектов и партнерств «VK Знакомств»:
Бейджи — привычный инструмент внутри «VK Знакомств», поэтому пользователи органично включились в сценарий. Для нас было важно сохранить нативность пользовательского опыта: механика должна была не отвлекать от дейтинга, а усиливать его. В результате мы увидели не только высокий охват, но и реальное поведение — установки бейджей, мэтчи и переходы к следующему этапу знакомства уже в офлайне.
Состав команды
«Т-Банк»
Менеджер продукта: Александра Вяткина
Старший менеджер по онлайн-привлечению: Диана Горбунова
«VK Знакомства»
Директор по маркетингу: Пётр Бойцов
Руководитель продуктового маркетинга: Татьяна Баева
Руководитель направления спецпроектов и партнерств: Дарья Крылова
Руководитель направления продвижения в социальных сетях и инфлюенс маркетинга: Дарья Безрукова
Руководитель диджитал-продвижения: Полина Полянская
Старший продуктовый маркетолог: Мария Шинкаренко
Продуктовый маркетолог: Диана Тулаева
Старший менеджер спецпроектов команды соцсетей (коммерческий департамент VK): Дмитрий Худяков