Российский рынок средств на основе морской воды для промывания носа стабильно растет: в 2025 году он достиг 12,5 млрд руб. и 26,6 млн упаковок. Категория становится все более емкой и привлекательной, но вместе с тем высококонкурентной. Для лидера рынка, бренда «Аква Марис», ключевым вызовом стало не просто удержать позиции, а выстроить эмоционально близкий и понятный формат коммуникации с родителями и детьми. Для этого 
«ГПМ Реклама», «Детское радио» и «Аква Марис» выбрали креативный аудиоформат. С помощью созданного персонажа и увлекательного сторителлинга бренд отказался от прямой фарм-рекламы и превратил заботу о здоровье в теплый семейный опыт.
Задачи
- Сформировать устойчивую позитивную ассоциацию у детей и родителей.
- Повысить уровень знания продукции «Аква Марис».
- Вовлечь аудиторию в познавательный и игровой контент.
- Повысить интерес и стимулировать использование продукции.
Реализация
Проект создан на пересечении двух миров: доверия к детскому медиа и экспертности фармацевтического бренда, создавшего отдельную продуктовую категорию «средств для промывания на основе морской воды». «Детское радио» и «Аква Марис» объединили усилия, чтобы предложить родителям и детям новый формат семейного досуга.
В течение всего 2025 года в эфир выходил цикл брендированных программ «Морские истории с Осьминожкой Марисом», представляющий собой образовательный радиоспектакль. В каждом выпуске, путешествуя по Адриатическому морю, «Осьминожка Марис» рассказывал о его удивительных обитателях и уникальных свойствах морской воды: ее чистоте, целебном составе и пользе для промывания носа и горла. Каждая передача была дополнена спонсорской заставкой в конце выпуска.
Дополнительно в шоу «Утро с Веснушкой и Кипятошей» появилась рубрика «Морские загадки от Осьминожки Мариса», которая вовлекала детей в игру и способствовала тесному эмоциональному контакту с брендом. Важным инструментом стало сочетание образовательного и развлекательного форматов, что позволило аудитории воспринимать бренд естественно.
Результаты
Спецпроект продемонстрировал высокую эффективность: удалось укрепить позиции бренда в категории и сделать коммуникацию с семьями с детьми органичной и целенаправленной.
- Охват целевой аудитории на радио составил более 5 млн человек (8%)*.
- Количество контактов с рекламным сообщением — 47,4 млн*.
- Средняя частота контакта с рекламным сообщением — 10*.
- Индекс соответствия целевой группы (Affinity Index) — 100*.
*Survey: Radio Index — Россия 100+. С Октября 2024 по Март 2025.