К официальному релизу в России нового смартфона iQOO команда бизнес-направления «Яндекс Автономный транспорт» совместно с продакшен-агентством «ЭВА» создали ролик для интегрированной рекламной кампании. Декорации и объекты на видео сгенерированы в нейросети: футуристическая лаборатория, неоновый город, беспилотный доставщик. Технологии искусственного интеллекта (AI) помогли визуализировать окружающую среду без дорогостоящей натурной съемки. Процессом реализации, команда проекта поделилась с Sostav.
О клиенте
iQOO (суббренд техногиганта vivo) специализируется на выпуске высокопроизводительных смартфонов, ориентированных на геймеров и активных пользователей.
Задача
Привлечь внимание к релизу в России новинки iQOO с помощью ролика, повысить знание бренда среди целевой аудитории, а также обеспечить переходы на сайт в период предновогодних продаж (декабрь 2025).
Разработкой креатива и производством видеоконтента занималась «ЭВА», «Яндекс Автономный транспорт» отвечал за рекламу на роботах-доставщиках. На стороне клиента — посевы видеоролика в социальных медиа и продвижение в экосистеме «Яндекса».
Идея и концепция
Сценарий ролика разработали так, чтобы сфокусировать внимание на преимуществах продукта. Видеосюжет включает сцены, в которых инженер тестирует девайс в футуристической лаборатории, умный робот едет по заснеженным улицам города, а молодой человек снимает малыша-беспилотника на телефон и ведет прямую трансляцию в социальных сетях.
Дарья Бобровник, менеджер по развитию, «Яндекс Автономный транспорт»:
Такие проекты напоминают о том, как технологии помогают человеку и как человек управляет технологиями. Будущее перестает быть абстракцией — оно складывается здесь и сейчас, в конкретных решениях, идеях и кадрах.
Реализация
Проект передали в работу команды продакшена в ноябре, и нужно было найти оптимальный способ — как снять зимний городской пейзаж, когда на улицах серость и слякоть, и уложиться в сжатые сроки. Поэтому задачи по созданию локаций и объемных фонов для видео передали нейросети. Искусственный интеллект сгенерировал автономного робота, испытательную лабораторию и новогоднее городское пространство — со снегом, чистыми улицами, зданиями с неоновой подсветкой.
В нейронный фон встроили живую съемку актеров, чтобы сцены с людьми получились максимально естественными. Потребовалась тщательная работа со светом на площадке, чтобы отснятые и сгенерированные материалы «склеились» органично.
Отдельной задачей стала точечная интеграция компьютерной графики (CG) — для создания голограмм и других декоративных компонентов.
Иван Черкалов, CEO продакшен-агентства «ЭВА»:
Мы выбрали гибридный подход к производству, чтобы добиться эффекта «футуризм в реализме». Комбинация live-action съемки, 3d-графики и AI-анимации позволяет реализовать любой креатив и при этом оптимизировать затраты на создание контента. Главное, при смешении видеотехнологий выдержать единую стилистику, чтобы проект получился целостным, а творческие решения, усиленные искусственным интеллектом, вызывали эмоции и работали на рост бренда.
Технологические решения
Чтобы оптимизировать видеопроизводство, запараллелили процессы. Пока рисовалась раскадровка, разработали голограммы для сцен в лаборатории с помощью компьютерной графики и сделали стилфреймы (статичные изображения) в нейросети.
Съемки с актерами проводили на хромакее (однотонное зеленое полотно) и в режиме реального времени заменяли «зеленку» на сгенерированный фон. Это позволило идеально подогнать свет на площадке под AI-декорации. Затем добавили AI-анимацию и обработку, чтобы максимально сгладить переходы от реальной съемки к кадрам, полностью выполненным в нейросетях.
При реализации проекта было создано несколько эффективных связок из нейросетей, каждая из которых отвечала за свою часть визуализации:
- построение композиции кадра, выставление света, цветокоррекция — Midjourney;
- контроль движения камеры — Qwen Image Edit;
- встраивание логотипа, изображений реального робота-доставщика — Seedream 4.0;
- анимация кадров — Veo 3, Seedance Pro, Kling 2.5;
- апскейлинг (от английского upscale — увеличение разрешения изображений): Topaz Video AI.
Пайплайн:
- раскадровка;
- доработка статичных кадров в каждой сцене, включая стартовый и финальный шот (от английского shot — кадр, это рабочий кусок видео от склейки до склейки), коррекция света и цвета;
- апскейлинг каждого кадра — для улучшения четкости, детализации и устранения шумов;
- анимация кадров, связка стартовых и финальных шотов по движению;
- апскейл анимационных кадров для увеличения разрешения и достижения плавности движений.
Результаты
Использование AI вместо физических декораций позволило снизить затраты и в несколько раз ускорить производство. На создание ролика ушло меньше 3 недель вместо двух-трех месяцев, привычных для классического видеопродакшена.
Юлия Рятина, старший медиа-менеджер iQOO:
Проект удалось реализовать в сжатые сроки. Идея комбинировать съемку без реальной локации с компьютерной графикой и AI оказалась оптимальной — особенно с учетом погодных условий, которые накладывали определенные ограничения. Такой подход требует высокого качества работы с графикой и окружением.
Медиа результат:
- совокупное число контактов (включая показы в сервисах, связанных с доставкой и такси): ~ 68 млн;
- количество кликов на призыв к действию (CTA) в рамках вирусной рекламы в соцсетях: 48 тыс.
Состав творческой группы
iQOO (клиент)
Старший медиа-менеджер: Юлия Рятина
Бренд-менеджер: Кристина Бугрова
Арт-директор: Алена Носова
«Яндекс Автономный транспорт» (клиент)
Менеджер по развитию: Дарья Бобровник
Менеджер по развитию бизнеса: Екатерина Кутайсова
Юрист: Дарья Кобзаренко
«ЭВА» (продакшен-агентство)
Генеральный продюсер: Иван Черкалов
Директор по производству: Полина Брикота
Режиссер: Дарья Жукова
Креативный продюсер: Татьяна Хохлова
Второй режиссер: Мария Левина
Оператор-постановщик: Александр Гамов
AI-художник: Диана Боровец
3D-дженералист: Алексей Сбродов
Монтажер: Илья Хвостунов
Звукорежиссер: Сергей Голованов