1 марта на СТС вышли новые межпрограммные заставки, в которых актеры «Молодёжки», «Папиных дочек» и «Уральских пельменей» встречают весну. Новое оформление выполнено в ярко-желтом цвете с распускающимися цветами.
Алина Новикова, арт-директор канала СТС:
За последние годы медиапотребление на ТВ изменилось. Если раньше имиджевые ролики были значимой частью бренд-маркетинга, то сегодня приоритеты сместились. В производство межпрограммного оформления вкладывались серьезные ресурсы, но потом, как правило, контент не распространялся на другие каналы коммуникации: digital и внеэфирный маркетинг существовали отдельно от эфирной айдентики. Наша задача заключалась в создании имиджевого оформления с выраженным бренд-потенциалом, который одновременно работает на продвижение контента и не требует больших производственных затрат.
Теперь межпрограммные заставки канала не превышают пяти секунд и включают набор фирменных элементов, которые можно адаптировать под сезонные изменения и использовать вне эфира.
Алина Новикова, арт-директор канала СТС:
Последние годы продолжительность промоблоков начала сокращаться. Стало очевидно, что тратить драгоценное эфирное время на имиджевые истории, которые не работают на контент-маркетинг, теперь неэффективно. В результате появились короткие ролики с интеграцией актеров сериалов и шоу, находящихся в текущем эфире или готовящихся к запуску, а также отдельные графические истории. Тем самым одним эфирным элементом мы объединяем продвижение канала и наших телепроектов.