В условиях сегодняшнего рынка ресторанный бизнес стал особенно сложным из-за острой конкуренции и высоких ожиданий потребителей. Привлечение внимания клиентов требует не только высококачественной продукции, но и эффективных стратегий брендинга. Один из наиболее эффективных способов укрепления лояльности — использование медийной рекламы. Именно этим путём пошёл бренд «Алло!Пицца» совместно с агентством «Ковалёвы», приняв решение о запуске мобильной рекламной кампании на платформе 
BYYD . Об этом Sostav рассказала команда проекта.
Задачи
Для достижения цели был сделан упор на две ключевые составляющие in-app продвижения: точный таргетинг и игровой контент.
- Повышение узнаваемости бренда «Алло!Пицца» среди московских жителей.
- Привлечение целевых пользователей на сайт для совершения покупок.
Реализация
Поиск целевой аудитории — важный этап в рекламной кампании, так как он позволяет точно определить, кому будет направлена реклама. В данном случае специалисты BYYD в первую очередь установили социально-демографические параметры, ориентируясь на мужчин и женщин в возрасте от 25 до 45 лет. Затем был проведен анализ категорий интересов.
Учитывая ассортимент пиццерии и ориентацию «Алло! Пицца» на семейный отдых, стратегия сосредоточилась на аудитории, интересующейся семейным досугом, итальянской кухней, кулинарией, а также на родителях детей и подростков. Географический таргетинг был ориентирован на Москву, что стало стратегически важным шагом. Так как цель заключалась в увеличении узнаваемости бренда среди москвичей, рекламные усилия были направлены на поиск аудитории в этом регионе.
Rich Media
Чтобы заинтересовать аудиторию, в качестве рекламного креатива было решено использовать баннер Rich Media. Плюс этого формата в том, что он позволяет не только включить изображения и текст, но и создавать интерактивные креативы, в которых пользователь активно взаимодействует с контентом.
Команда продакшн платформы разработала баннер с игровой механикой «лови», чтобы привлечь внимание аудитории. Пользователи могли самостоятельно составить свою пиццу, перемещая пальцем по экрану и собирая разные ингредиенты. В конце игры пользователь видел основное сообщение бренда — натуральная пицца весом более 1 кг. Затем ему предлагалось перейти по ссылке на сайт, где можно было получить дополнительную информацию о бренде и, возможно, сделать заказ.
Результаты
В первом квартале 2024 года мобайл менеджеры активно оптимизировали рекламные кампании, используя данные внутренней статистики платформы и информацию из «Яндекс.Метрики». Специалисты провели анализ приложений и источников трафика, чтобы выяснить, что работает лучше всего, а что неэффективно. На основе этого анализа были скорректированы стратегии, исключены неэффективные платформы и внесены другие изменения.
Благодаря увлекательному креативу, точному таргетингу и систематической оптимизации на протяжении всего квартала, мобильная рекламная кампания для бренда «Алло!Пицца» привлекала внимание аудитории и превысила плановые показатели кликабельности.
Так, средний CTR составил 2,05%, а время, проведённое пользователями на сайте, превысило 5 минут. Эти данные указывают на высокую заинтересованность пользователей в предложении бренда и его продукции. Дополнительно следует выделить высокий уровень конвертации кликов в сеансы. Данный показатель позволяет оценить, насколько успешно реклама привлекает целевую аудиторию и мотивирует её взаимодействовать с сайтом. Значения конвертации за каждый месяц были следующие:
- за январь показатель составил 78%;
- за февраль — 70.5%;
- в марте — 71%.
В среднем за весь период размещения «дохождение» составило 73,1%.
Итак, благодаря использованию социально-демографического таргетинга, анализу интересов аудитории, географическому таргетингу и созданию интерактивного Rich Media контента, команда BYYD достигла высоких медийных показателей и превысила плановые метрики. В итоге специалистам платформы удалось привлечь внимание пользователей, стимулировать их переход на сайт и заинтересовать в бренде «Алло!Пицца» московскую аудиторию.
Владислава Орлова, менеджер BYYD:
Выражаю огромную благодарность рекламному агентству «Ковалёвы» и команде клиента «Алло!Пицца» за их работу. Профессионализм и эффективная коммуникация были ключевыми в достижении высоких результатов в данной кампании. Надеюсь на продолжение успешного сотрудничества и новые достижения в будущем.
Тимофей Кочубинский, специалист по работе с ключевыми клиентами BYYD:
Наше сотрудничество с клиентом «Алло!Пицца» продолжает радовать успехами благодаря отличной коммуникации, эффективной координации и превосходному взаимодействию между всеми участниками проекта. Благодаря усилиям всех вовлечённых сторон, мы продолжаем достигать высоких показателей и создавать уникальный опыт для аудитории.
Роман Ковалёв, совладелец агентства «Ковалёвы»:
Уже много лет наше агентство сотрудничает с мобильной платформой BYYD, предоставляя нашим клиентам услуги от разработки до анализа мобильной рекламы. Благодаря этому партнёрству мы успешно реализуем их потребности, достигая поставленных целей в мобильной рекламе.
Команда проекта
«Алло!Пицца» (клиент)
Директор по маркетингу: Дмитрий Коледенков
«Ковалёвы» (агентство)
Совладелец агентства, маркетолог, SEO-специалист: Роман Ковалёв
Менеджер проектов: Анастасия Позняк
BYYD (платформа)
Менеджер: Владислава Орлова
Специалист по работе с ключевыми клиентами: Тимофей Кочубинский