Инфлюенс-маркетинг вырос из старой идеи «рекомендации от авторитетного человека», но по-настоящему оформился с развитием интернета и соцсетей. Действительно, привлечение влиятельных лиц для продвижения своих товаров и услуг уходит корнями в прошлое. Так, в XVIII веке мастер-керамист и член Лондонского королевского общества Джозайя Веджвуд, заручившись поддержкой английской королевы, смог вывести свой бренд в высшее общество и стать поставщиком королевского двора. Знаменитый сервиз «цвета сливок» на его мануфактуре заказала и увлеченная английским неоклассицизмом Екатерина II.
Позже подобием инфлюенсеров в рекламе стали вымышленные образы. Яркий пример — Санта-Клаус для кампаний Coca-Cola. Далее в индустрию пришли контракты со знаменитостями. Влияние и узнаваемость культурных икон побудили крупные бренды перейти к стратегии амбассадорства. Внесли лепту в становление инфлюенс-маркетинга и реалити-шоу, пик популярности которых пришелся на 1990-е.
И наконец — эпоха интернета. С появлением Facebook*, Instagram** (обе соцсети запрещены в России, принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), TikTok и YouTube у брендов появилось поле, где влияние измеряется охватами, вовлечением и ощущением эмоциональной близости между инфлюенсерами и потребителями. Сегодня в числе наиболее известных блогеров MrBeast, установивший рекорд по числу подписчиков на YouTube, Кайли Дженнер, Селена Гомес, скандальный iShowSpeed и Дуэйн Джонсон.
Благодаря интересному контенту и тесному общению с аудиторией большое число подписчиков стали набирать и обычные люди, ставшие на путь инфлюенсеров. Вместо показа жизни селебрити они часто делятся простыми и узнаваемыми вещами — лайфстайлом обывателей, своими удачами и провалами. Подобная кажущаяся искренность сделала их особенно убедительными и заслуживающими доверия. В свою очередь, бренды быстро поняли, что этим стоит воспользоваться. Они начали отправлять блогерам свои товары и платить за упоминания. Так постепенно и сформировалась индустрия инфлюенс-маркетинга.
Об этих и других особенностях и этапах становления инфлюенс-маркетинга — в новом выпуске «Радио Sostav».