Команда BYYD рассказала Sostav, как таргетинг и современный in-app формат через пуш-уведомления позволил охватить более 600 тыс. абитуриентов и их родителей и привлечь заявки на посещение Дня открытых дверей.
Клиент
МФЮА — Московский финансово-юридический университет, который готовит специалистов для работы в разных сферах экономики, права и еще более 50 направлений обучения.
Цель продвижения: проинформировать аудиторию о Дне открытых дверей, стимулировать к заполнению заявок на посещение мероприятия.
География продвижения — Москва, Московская область.
Решение
Чтобы рассказать о предстоящем Дне открытых дверей, МФЮА выбрал мобильную рекламу через платформу BYYD. Подход на основе точного таргетинга по социально-демографическим параметрам и интересам, а также ежедневной оптимизации кампании на основе поведенческих показателей, позволяет не просто обеспечить охват, а работать именно с той аудиторией, которая находится в стадии выбора учебного заведения.
Целевая аудитория кампании — абитуриенты и их родители — активно используют мобильные устройства для поиска информации о вузах, условиях поступления и образовательных программах. Смартфон становится главным инструментом принятия решения: пользователи сравнивают предложения, переходят на сайты, изучают отзывы. Поэтому in-app продвижение позволяет эффективно вовлечь их в нужный момент — в привычной цифровой среде и без отвлекающих факторов.
В качестве формата продвижения команда BYYD предложила пуш-уведомления. Они не теряются в потоке других рекламных материалов, мгновенно привлекают внимание и стимулируют быстрый переход на сайт университета. Короткое, четкое сообщение с понятным призывом к действию помогало оперативно донести информацию о дате и формате мероприятия, повышая вероятность регистрации и посещения Дня открытых дверей.
Таргетинг
Чтобы выйти на целевую аудиторию, мобайл-специалисты BYYD использовали комплексный подход к настройке кампании, объединив несколько уровней таргетинга:
- по социально-демографическим параметрам;
- по интересам.
Реклама охватила мужчин и женщин в возрасте от 16 до 18 лет (школьники, заинтересованные в обучении в колледже или вузе) и от 36 до 60 лет (родители, готовые поддержать своих детей в выборе образования и инвестировать в качественное обучение).
Среди интересов, характерных для этой аудитории:
- учебные направления (история, иностранные языки, психология, экономика и др.);
- написание исследовательских работ;
- профессиональный рост и планирование карьеры.
Это позволило привлечь пользователей, уже проявляющих интерес к обучению и саморазвитию, и повысить вероятность их отклика на рекламное сообщение.
Креатив
Для продвижения использовали пуш-уведомления. Формат обладает рядом преимуществ:
- Высокая видимость. Пуш-уведомления отображаются на экране устройства поверх других активностей пользователя и не конкурируют с лентой соцсетей и баннерной рекламой.
- Доставляемость. Пользователь получает уведомление, даже если не находится на сайте или не использует браузер.
- Веб-пуши не попадают в спам-фильтры браузеров и почтовых сервисов. Это повышает вероятность фактического контакта с сообщением и делает формат более надёжным каналом коммуникации.
Дополнительно пуш-уведомления позволяют оперативно информировать о конкретной дате и времени мероприятия, а также быстро корректировать сообщение при необходимости. Это делает формат гибким инструментом для продвижения образовательных событий.
Результаты
Ежедневно в ходе кампании мобайл-специалисты BYYD проводили оптимизацию на основании данных платформы BYYD в связке с сервисом аналитики «Яндекс Метрика». Площадки с плохими показателями заносились в Black List. Это позволило избежать лишних расходов и гарантировало, что реклама показывается только на тех платформах, которые реально приводят к целевым действиям.
Оптимизация помогла увеличить эффективность рекламной кампании, обеспечить точное таргетирование и снизить затраты на неэффективные площадки.
За 1 неделю продвижения удалось охватить более 600 тыс. пользователей и добиться следующих показателей:
- выполнение плана по показам на 100,47%;
- CTR — 0,10%;
- PI — 74,14%. Указывает на высокую вовлеченность и заинтересованность аудитории в предложении;
- время на сайте — более 1 минуты;
- роботность < 1%. Минимальный уровень фрода, что подтверждает качество трафика и низкую долю невалидных кликов.
Использование мобильной рекламы через платформу BYYD помогло привлечь абитуриентов ко Дню открытых дверей МФЮА. Точное таргетирование и формат пуш-уведомлений позволили охватить целевую аудиторию и обеспечить высокую вовлеченность.
Евгений Ганимар, ведущий маркетолог МФЮА:
Совместно с платформой BYYD мы запустили рекламную кампанию с использованием пуш-уведомлений. Благодаря высокому уровню заметности и доставляемости сообщений, команда смогла охватить более 600 тыс. пользователей в Москве и Московской области. Результаты подтвердили, что мобильная реклама помогла не только повысить узнаваемость МФЮА, но и существенно стимулировала подачу заявок на посещение Дня открытых дверей.
Борис Г., Account Executive BYYD:
Мы предложили рекламу с пуш-уведомлениями, чтобы точечно проинформировать целевую аудиторию о мероприятии МФЮА. Результаты показали высокую заинтересованность, что подтверждает эффективность таргетинга и выбранной стратегии. Благодарим МФЮА за доверие и надеемся на будущие совместные проекты.
Команда проекта:
МФЮА (клиент)
Ведущий маркетолог: Евгений Ганимар
BYYD (платформа)
Account Executive: Борис Г.
Mobile Manager: Елизавета П.