В digital-мире ежедневно появляются десятки платформ для брендов и инфлюенсеров. Большинство из них решают задачу коммуникации, но редко — эмоционального вовлечения. POLYANA пришли к нам в Pixies Studio с запросом: создать айдентику и сайт, которые объединят три аудитории — бренды, блогеров и скаутов. Команда Pixies Studio рассказывает, как у нее вышло превратить инструмент для сделок в пространство доверия и вдохновения.
Ключевыми задачами проекта стали:
- разработать визуальную философию бренда, которая одинаково убедительно звучит в B2B и креативной среде;
- найти баланс между технологичностью и эмоциональностью;
- создать систему айдентики, легко масштабируемую от интерфейса до мерча.
Реализация
С самого начала стало понятно: POLYANA не может быть «еще одним сервисом для коллабораций». Мы искали образ, способный передать идею роста и синергии. Так появилась метафора поляны — места, где все расцветает.
Логотип символизирует цветок, собранный из семечек-людей. Каждое «семечко» — новый потенциал, а вместе они образуют поле возможностей. Контрформа рождает звезду — символ появления новых талантов. Платформа задумывалась как «песочница» для реализации идей и становления звезд, и эта идея перекочевала в визуальный код бренда.
Палитра — сочная, но уравновешенная, отражающая энергию творчества без потери профессионального звучания. Графика «распускается» как бутон, подстраиваясь под разные сценарии использования и сохраняя цельность визуала.
В основу легла метафора роста:
- семечко — первый шаг блогера;
- росток — формирование отношений между брендом и инфлюенсером;
- цветок — зрелое сотрудничество, где выигрывают обе стороны.
Универсальность айдентики
Чтобы система работала в десятках разных форматов — от интерфейса до streetwear-мерча и digital-стикеров — ей нужен прочный фундамент. В Polyana универсальность достигается на нескольких уровнях:
- Простой базовый модуль. Семечко-капля — модуль без стилистического шума. Он не привязан к трендам, способен масштабироваться и собираться в цветы, звезды, паттерны, пиктограммы. Это дает не просто один логотип, а возможность комбинироваться в разные «сущности».
- Цветовая система в двух режимах. Черно-белая база — строгая и корпоративная. Неоновые градиенты — эмоциональные, B2C-ориентированные. Система переключается между режимами в зависимости от задачи.
- Типографика. Строгий рациональный гротеск структурирует и «заземляет» графику, сохраняя технологичность платформы даже на ярком фоне.
- Гибкость применения. Элементы одинаково убедительно комфортно в интерфейсах, в мерче, в motion, на принтах и в фотоперформансах — признак высокоуровневой универсальности.
- Универсальность смысла. Семечко = потенциал, рост. Абстрактная, широкая метафора, понятная и брендам, и блогерам, и B2B-аудитории. Смысл не узкопрофильный и не требует контекста. Поэтому он работает на широкую аудиторию.
В поиске концепции
Мы протестировали несколько направлений:
Acid Pink — яркий и дерзкий, но слишком «зумерский» для B2B-сегмента.
Unconventional — оригинальный, но быстроустаревающий.
Stems & Plasticity — чистый, выразительный, но с феминной коннотацией, не универсальный.
Финальный концепт Bold & Flexible объединил лучшее: смелость, современность и гибкость. Шрифт уверенно чувствует себя в любом формате, а система айдентики масштабируется от интерфейса до мерча. На цифровых носителях визуал зазвучал как поле в разгар цветения — живое и многоголосое.
Баланс как стратегия
Главный вызов проекта — сохранить равновесие между серьезностью и креативом.
С одной стороны, брендам важна надежность и технологичность. С другой — блогеры ищут вдохновение и энергию. Мы нашли «золотую середину».
Что задает B2B-строгость:
- уверенный, технологичный гротеск;
- черно-белая версия логотипа;
- сетки, воздух, композиция — язык SaaS-продуктов;
- в монохроме цветок превращается в строгий геометрический модуль.
Как передается B2C-эмоциональность:
- неоновые градиенты и цветовые ядра;
- «флористичность» модулей;
- фотоперформансы через fashion-подачу;
- стикеры и значки как часть языка креаторов.
Сочетание работает, потому что у них разные роли в системе, но общая генетика.
Результаты
Чего удалось достичь:
- Разработана цельная визуальная система, легко адаптируемая под digital-среду;
- Новый сайт транслирует технологичность и надежность через легкий и вдохновляющий визуал;
- Взаимодействие на платформе воспринимается как процесс роста, а не формальная сделка;
- Айдентика стала основой коммуникационной стратегии бренда и усилила его узнаваемость среди блогеров и партнеров.
Екатерина Черепанова, Discovery Product Manager, POLYANA:
Когда мы начали работу над проектом, нам было важно, чтобы брендинг был ярким и прогрессивным, а лендинг — понятным и удобным для пользователя. Команда Pixies предложила решения, которые помогли по-новому подать продукт и визуально выделить для нас ключевое. В процессе команда быстро реагировала на идеи, предлагала варианты и помогала находить баланс между визуалом и задачами бизнеса. В итоге мы получили выразительный дизайн, который работает на бренд и делает коммуникацию с аудиторией более живой.
Екатерина Демешко, старший дизайнер, Pixies Studio:
Как графический дизайнер, я получила огромное удовольствие от проекта, потому что стиль построен на иллюстрациях болдовых цветов, напоминающих принты 60−70-х. Во флуоресцентной гамме они выглядят свежо и современно, особенно в сочетании с анимацией. Всегда интересно играть простыми формами, как будто собирая оригами. Думаю, нам отлично удалось выполнить запрос клиента — сделать ярко, метафорично, но без детскости.
Команда Pixies:
В Pixies мы убеждены: дизайн — это не декор, а язык стратегии. Проект POLYANA стал примером того, как в визуале можно объединить бизнес-логичность и человеческое вдохновение. Мы создаем бренды, которые не просто выглядят красиво — они живут, дышат и растут вместе со своими пользователями.
Команда проекта:
Елена Аникеева — арт-директор
Кристина Лазарь — проджект-менеджер
Анастасия Половайкина — аккаунт-менеджер
Екатерина Демешко — старший дизайнер
Алексей Петров — логомейкер
Иван Кондратьев — дизайнер