К своему юбилею «Бронхипрет» запустил кампанию, которая отбросила шаблоны и погрузила зрителя в самое сокровенное — теплые и личные воспоминания из детства. Как реализовывалась эта идея, команда проекта рассказа Sostav.
В этом году «Бронхипрет» отмечает 20-летие на российском рынке. Кампания под кодовым названием «Связь поколений» стала новым шагом в процессе создания аутентичного и запоминающегося образа бренда.
Команда проекта решила отойти от традиционной коммуникации в категории — образа «идеальной семьи», которую в домашней обстановке вдруг застает кашель и рушит все планы. Вместо этого «Связь поколений» погрузит зрителя в личные, искренние воспоминания о детстве.
Цель кампании в том, чтобы не только запомниться потребителю и укрепить эмоциональную связь, но и сделать «Бронхипрет» доступным выбором в его сознании. В условиях, где рекламные ролики десятков брендов показывают идентичные сцены и одинаковую демонстрацию действия препарата (изображение легких и процесса выведения мокроты), «Бронхипрет» дает место эмоциям и теплой истории.
Центром сюжета стал образ мужчины — олицетворение самого бренда «Бронхипрет». В его характере сочетается природная сила и внутренняя мягкость, что напрямую отражает свойства препарата: эффективность и мягкое действие благодаря синергии натуральных компонентов — тимьяна и плюща.
Съемки ролика потребовали особой подготовки. На площадке был разбит настоящий сад, чтобы визуально подчеркнуть натуральность ключевых ингредиентов «Бронхипрета». По сюжету герой, приехав на дачу своего детства, во время приступа кашля переносится в прошлое. Он видит себя маленьким мальчиком в этом же месте, где заботливая мама дает ему тот самый «вкусный сироп от кашля» — «Бронхипрет». Связь поколений показывает доверие к препарату, проверенному временем.
Анастасия Боровская, бренд-менеджер «Бронхипрет»:
Это был душевный проект с большой любовью к людям. Несмотря на сжатые сроки и длительные согласования, нам удалось собрать потрясающую команду и реализовать задуманное. Синергия между клиентом, агентством, режиссером и видеопродакшеном позволили передать именно те эмоции и ту атмосферу тепла, к которой мы стремились.
Константин Дроздов, арт-директор OMD OM Fuse:
Мы задумали упаковать в короткий хронометраж ролика путешествие во времени. Чтобы прыжок в детство получился по-настоящему узнаваемым, мы собрали мир из самых ярких и ценных деталей той эпохи. Каждый такой визуальный якорь — это не просто предмет, а портал, который мгновенно переносит зрителя в его собственные воспоминания, где свое место занял и рекламируемый продукт.