Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
27.12.2023 в 16:24

История одной шоколадки: как BlueCheese искусственный интеллект тестировали

Креаторы провели эксперимент и прошли путь от клиентского брифа до сдачи материалов в эфир с помощью ИИ

Сейчас всем приходится работать в период неопределённости и одновременно стремительного роста внедрения технологий в различные сферы жизни. Возникает вопрос, как это отразится на творческих процессах? Мысль о тома, что искусственный интеллект (ИИ) лишит нас работы и «‎убьёт» творчество, начинает тревожить даже креативных директоров со стажем. Креативная студия BlueCheese решила провести эксперимент, смогут ли нейросети заменить креатив?

Будем честны — пока до этого далеко

В доказательство проведём эксперимент — пройдем путь: от клиентского брифа через концептинг до презентации клиенту и сдачи материалов в эфир с помощью ИИ. Результат не претендует на фестивальный потенциал сгенерённого креатива. Это скорее игра в креативного директора, который не хочет ничего писать сам, а направляет и ведёт ИИ. Попробуем получить рабочую концепцию, используя свой опыт.

Итак, получаем бриф от вымышленного клиента (все совпадения случайны).

На первом созвоне-брифинге клиент говорит примерно такой текст: «Пока наши западные конкуренты скованы по рукам и не запускают коммуникацию, мы выводим на рынок новый бренд шоколада «‎Шоколайт». Нужно рассказать о нашем бренде так, как никто в категории, быть смелыми, найти новое видение. Наша аудитория — это мужчины и женщины 25−40 лет, которые заботятся о себе и своём внешнем виде, ценят удовольствие. На дорогие съёмки бюджета нет, хотим графический ролик и кивижуал».

Шаг 1. Бриф

С этим объемом информации идём в нейросеть и просим написать формальный бриф. Используем text-to-text нейросеть (типа gpt, claude, yagpt) и получаем бриф такого содержания:

Шаг 2. Концептинг

Ищем инсайт, интересный стартер или необычный факт для дальнейшего разгона. Для этого используем один из этих промтов:

  1. Belief Breaker
    Break the commonly held beliefs about the category
    >What are 10 commonly held beliefs about (INSERT CATEGORY)?
    >What are the polar opposites of these statements?
  2. Weakest Strength
    Flip your weakness into a strength
    Prompt
    >Write 10 limitations of (INSERT PRODUCT)?”
    Follow Up Prompt
    >Tell me why they are a good thing.
  3. r/showerthoughts
    Пишет в стиле соответствующего раздела в Reddit.
    Write 10 r/showerthoughts about
  4. Stand up comedian
    Предлагает шутки в стиле стендаперов.

Все эти лайфхаки подсмотрены у стратега брендов Uber, Apple и Disney — Джулиана Коула (Julian Cole).

Сразу выделяем пару креативных заходов:

  1. Удовольствие быстротечно. Прелесть шоколада в том, что он быстро заканчивается. Как падающая звезда, закат или гол любимой команды — как приятные мгновения, которые нужно застать в моменте.
  2. Шоколад по рецепту. Нетрадиционный взгляд на привычную категорию шоколада поможет выделиться среди конкурентов. Благодаря понятному визуальному языку можно сравнивать шоколадку с лекарством, поговорить о гормоне удовольствия и эндорфине.

Вместе с этим стартером пойдём дальше в нейросеть формулировать творческую концепцию.

Шаг 3. Насыщение идеи

Обращаемся опять к СhatGPT и получаем обстоятельный ответ на вопрос: «Как шоколад влияет на здоровье?»

Уже звучит неплохо! Превращаем этот текст в ГЗК (голос за кадром).

Насыщаем рекламными call-to-action, демо, потреблением продукта — и текст становится скриптом.

Теперь вместе с нейросетью придумываем визуальный ряд для этого текста. На сегодняшний день это слабое место нейросетей, так как они используют клишированные визуальные приёмы. Мы со своей стороны сохраняем чистоту эксперимента и делаем только минимальные правки в предложенные решения.

Шаг 4. Визуализация

Для создания мудборда будущего ролика обратимся к MidJourney. Промт прост в использовании: вбиваем ключевые слова, которые предложил ChatGPT.

Получаем первые приемлемые результаты на свой необычный запрос о фармацевтике, шоколаде, рекламе, структуре ДНК и молекулах. Выбираем тот визуал, который больше всего соответствует нашему представлению о прекрасном.

Одну из этих же картинок мы забираем, чтобы использовать для ключевого визуала кампании, например, в наружной рекламе. Несколько нейросетей позволяют получать маленькие картинки в разрешении, подходящем для больших форматов.

Для дополнительной убедительности анимируем кадр в нейросети Runway.

Шаг 5. Вёрстка презентации

Остаётся только оформить это в презентацию! Но шаблона тоже нет, как и времени делать новый. На этот раз используем встроенную нейросеть в сервисе Pitch и просим сделать шаблон. Вбиваем теги: презентация рекламной кампании, кивижуал, большие картинки, бренд шоколада.

В этом же сервисе выбираем цветовую гамму и получаем вполне готовый темплейт для презентации. Вот пример, как выглядит один из слайдов презентации нашего ролика.

Презентация готова. А как же проактив? Предложим клиенту бонус?
Опять идём к нейросети и получаем довольно банальные, но рабочие активационные стартеры.

Удался ли эксперимент?

Наверное, удался. Довольно легко представить такую идею как одну из трёх в пуле других. Или даже в рекламном блоке на ТВ.

Смогут ли нейросети заменить креатив? Чёткий ответ — нет. Но ИИ сможет стать «‎паровым двигателем», сделать процесс быстрее, ускорить поиск первых мыслей и этап превиза и превратить среднего креатора в креативного директора, который выбирает из сотен других идей. Разумеется, всё это при условии насмотренности и погружённости в профессию самого креатора.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.