Команда ИИ-студии 
PromtHub AI Studio рассказала Sostav о разработке рекламной кампании для BirBir — узбекского C2C-сервиса объявлений. Проект стал одним из первых примеров использования нейросетей в рекламной коммуникации на локальном рынке Узбекистана. Кампания была построена вокруг реальных инсайтов целевой аудитории и стала частью коммуникационной рамки «Продавайте и зарабатывайте с BirBir» — без абстрактных образов и сложных метафор, через ситуации, знакомые большинству пользователей.
Задача
Клиент пришел к нам с задачей рассказать в роликах о возможности не только покупать, но и зарабатывать на продаже вещей, которые больше не используются. В основе идеи лежали повседневные ситуации, знакомые широкой аудитории: большое количество вещей после праздников и свадеб, подарки, которые не находят применения, и постепенное захламление пространства.
Важно было показать масштаб этой проблемы визуально и эмоционально понятно, не перегружая сообщение и не уходя в морализаторство. Рекламная коммуникация должна была логично подводить к простому выводу: лишние вещи — это ресурс, который можно превратить в деньги с помощью BirBir.
Идея и концепция
Сюжеты роликов были выбраны исходя из целевой аудитории сервиса и типичных жизненных сценариев, в которых оказываются пользователи. Все истории построены на знакомых ситуациях, доведённых до гиперболы.
В первом ролике показана семейная пара, чей дом постепенно заполняется детскими игрушками и предметами быта — до ощущения, что пространство буквально перестает функционировать. Во втором — история девушки, столкнувшейся с наплывом свадебных подарков — сарпы (традиционных подарков в Узбекистане), которые накапливаются быстрее, чем находят применение. Третий сюжет посвящен молодому парню-геймеру, у которого дома скапливается техника и аксессуары, давно не используемые по назначению.
Объединяющим визуальным приемом во всех историях стала метафора «перемещения» предметов в смартфон — как отражение идеи о том, что ненужные вещи можно быстро и удобно продать через сервис объявлений. Каждый сюжет логично завершает ключевой месседж кампании: продавать лишнее — значит зарабатывать, а вещи могут продолжать «жить» у новых владельцев.
Нейросетевой кастинг
Фёдор Горбунов, арт-директор студии PromtHub:
Важным этапом в подготовке был нейросетевой кастинг. Для роликов была принципиальна аутентичность, персонажи должны были иметь узнаваемую узбекскую внешность. Мы обучили LoRA-модель на основе точных референсов типажей от клиента, сгенерировали героев, комбинируя и «смешивая» несколько лиц, чтобы получить более релевантные образы.
Локации для сюжетов
Отдельный пласт работы — интерьеры. На первом этапе мы предложили более «европейские» пространства в узбекском стиле: уютные, атмосферные, с выразительной архитектурой. Но для понятного отклика требовались более «простые» и понятные для ЦА интерьеры.
Поэтому в качестве базы мы взяли реальные фотографии из объявлений по продаже квартир: по ним выстраивали ракурсы, логику планировки и сценографию кадров, а затем собирали собственные локации, сохраняя максимальную узнаваемость для местной аудитории.
Совмещение нейросетей и графики
Техническим вызовом стал эффект закручивания предметов в телефон. На этапе видео-генераций стало очевидно, что реализовать такой эффект средствами ИИ крайне сложно. Мы потратили много времени, экспериментируя с разными инструментами и пайплайнами, но сталкивались с одной проблемой: объекты морфились и теряли читаемость. Для нас же было принципиально важно, чтобы каждый предмет оставался узнаваемым — от игрушек до геймерских аксессуаров.
В результате мы выбрали гибридный пайплайн. Для всех трех историй были сгенерированы базовые кадры, после чего поверх них добавлялись CG-элементы с 3D-анимацией. Это позволило сохранить контроль над формой, движением и читаемостью объектов.
Дополнительной сложностью стала работа со светом. Один из выбранных интерьеров предполагал единственный источник освещения — желтую потолочную лампу с температурой около 3 000 К. Чтобы сцена не выглядела плоской, мы выстраивали нестандартные ракурсы камеры и работали с отраженным светом и рефлексами.
Пайплайн работы:
- раскадровка ролика,
- нейросетевой кастинг,
- подбор локаций,
- проработка статичных кадров в каждой сцене,
- проработка деталей: фактуры, текстуры: свет, фоны,
- анимация кадров и сцен,
- CG эффекта «затягивани» в экран и пэкшота,
- клинап, цветокоррекция,
- генерация музыки, живой диктор и сведение.
Итоги
Команда проекта создала три рекламных ролика BirBir для OLV, TV и наружной рекламы. Проект стал первой ИИ-рекламной кампанией в Узбекистане и это заслуга смелой команды клиента, открытой к экспериментам.
Реклама получилось доброй и ироничной, с душевными и узнаваемыми деталями для зрителя. Нейросети позволили реализовать проект в срок 4 недели и по бюджету в 10 раз дешевле классических съемок.
Анна Карасева, руководитель маркетинговых коммуникаций BirBir:
Мы в BirBir открыты к экспериментам и внимательно смотрим на новые инструменты, которые помогают решать бизнес-задачи эффективно. Когда мы познакомились с возможностями нейросетей и командой PromtHub, стало понятно, что этот подход позволяет работать в сжатые сроки и ограниченные бюджеты.
У нас уже было общее видение идеи, а команда студии помогла доработать её и реализовать в фотореалистичном формате, уделив внимание локальному контексту, национальным деталям и привычным для нашей аудитории ситуациям.
Состав творческой группы:
BirBir (клиент)
Руководитель маркетинговых коммуникаций: Анна Карасева
Арт-директор: Виктория Шарафутдинова
Креативный продюсер: Мубина Абибулова
Руководитель социальных медиа: Мурад Баходиров
PromtHub (студия)
Режиссер: Фёдор Горбунов
Креативный продюсер: Евгений Поляченков
Исполнительный продюсер: Иван Столетов
Управляющий студии: Али Ализаде
AI-художник: Геля Чи
AI-художник: Сергей Торосян
AI-художник: Антон Филиппов
AI-художник: Александр Гедз
AI-художник: Станислав Че
AI-художник: Максим Шаталов
3D, VFX: Жозе Кимуаби
Цветокоррекция: Денис Герасимов
Музыка, саунд-дизайн: Сергей Торосян