В разгар гендерных праздников «Додо Пицца» и 
The Clients представили новую рекламную кампанию «Можно не делиться». В нее вошли видеоролик, диджитал- и наружная реклама, а также спецпроект. Команда проекта рассказала Sostav, что вместо типичных для категории сердечек и признаний в любви бренд говорит о неловкой правде отношений: делиться едой с любимым человеком иногда не хочется — и это нормально.
Кампания продвигает пиццу-половинки. Коммуникационный инсайт прост: можно искренне любить человека, но когда он тянется к твоему кусочку пиццы — внутри что-то сжимается. Но это не жадность, а всего лишь здоровый эгоизм. «Додо» легализует это чувство и предлагает решение: каждому своя половинка.
Мария Широкова, лидер команды рекламных кампаний, «Додо Пиццы»:
Быть в отношениях — это не всегда про полное совпадение вкусов. И это нормально. Пицца-половинка — когда можно не выбирать между «я» и «мы». Его ананасы на его половине. Твоя четыре сыра — на твоей. И можно не идти на вкусовые компромиссы. По крайней мере, так задумывалось.
В центре ролика — ожидающая курьера пара, которая на этот раз решила сделать все по-честному и остаться при своих половинках. Но что-то идет не так. Ролик ловит тот самый момент, когда договоренности сталкиваются с реальностью и мы видим не постановочную картинку, а то, что обычно остается за кадром: человеческие реакции, неподдельные эмоции и домашний хаос, знакомый каждому.
Кампанию поддерживает серия KV, в которых были задействованы пары разных возрастов. Ведь и в 20, и в 60 делиться с половинкой своей пиццей одинаково не хочется. Дополнительно вышел радиоролик, в котором аудиодорожку разбили на каналы, чтобы подсветить дуальность пиццы и отношений.
«Делитесь чем угодно, только не пиццей»: параллельно был запущен спецпроект, в рамках которого были найдены форматы размещения, чтобы донести сообщение кампании более нестандартно. Например, в фотобудке можно разделить с половинкой кадр, в ЗАГСе — фамилию, а на улицах Москвы появились копи-плакаты, с бесконечным перечислением того, чем можно делиться вместо пиццы.
Команда агентства The Clients:
В гендерные праздники романтическая реклама достигает своего пика: все обещают одно и то же — любовь, компромисс и счастье на двоих. Но в жизни все сложнее. Мы рискнули озвучить честную мысль, которую обычно оставляют при себе. И, судя по первым реакциям аудитории, сказали ровно то, что нужно.
Состав творческой группы
«Додо» (клиент)
Бренд-директор: Людмила Мелькина
Креативный директор: Володя Чернышев
Арт-директор: Мария Лебедева
Лидер маркетинговых коммуникаций: Руслан Северинов
Креативный копирайтер: Анастасия Спиридонова
Лидер бренд стратегии: Павел Летенков
Стратег: Виктор Верясов
Лидер команды рекламных кампаний и спецпроектов: Мария Широкова
Менеджер рекламных кампаний и спецпроектов: Наталья Шаравина
Исполнительный продюсер рекламных кампаний: Софья Анненкова
The Clients (агентство)
Креативный директор: Ника Уклеба
Старший Копирайтер: Денис Иванов
Старший Арт-директор: Тата Володарская
Копирайтер: Алиса Бабаева
Арт-директор: Софья Кулакова
Стратег: Алина Минаева
Аккаунт-менеджер: Анастасия Решетина
Heartcore (продакшн)
Режиссер: Дмитрий Масейкин rep by Stereotactic
Исполнительные продюсеры: Богдан Крутов, Ксения Турчинская
Ассистент продюсера: Ирина Елькина
Оператор-постановщик: Сергей Докучаев rep by Рабочее название
Второй режиссер: Настя Бровко
Ассистент второго режиссера: Даша Хакимова
Художник-постановщик: Богдан Егоров
Ассистент художника-постановщика: Дарья Фролова
Постановщик: Герман Егоров
Художник по реквизиту: Дмитрий Хаванский
Бригадир постановщиков: Алексей Клишин
Художник по костюму: Ася Пилова
Ассистенты художника по костюму: Павел Турчин, Карина Афраимова
Художник по гриму: Анна Лукасевич
Ассистенты художника по гриму: Тагиева Анита, Ирина Агеева
Фудстилист: Анастасия Добрусина
Директор площадки: Владислав Деребаско
Фокус-пуллер: Тахир Тимергалиев
Механик камеры: Руслан Колчанов
Гаффер: Андрей Петров
Звукорежиссер: Софья Мыльникова
Кастинг: Маша Сигал
Ассистент по актерам: Кристина Широкова
Актриса: Екатерина Агеева
Актеры: Александр Галочкин, Роман Ершов
Пост-продакшн продюсер: Эрик Басенцян
Режиссер монтажа: Егор Моругин
Технический монтаж: Ян Гетманченко
Композиторы: Олег Саксонов, Александр Кендыш
Цветокоррекция: Виктор Могилат via Jojo agency
Клинап: Дмитрий Ломако
Моушн-дизайнер: Илья Хантаев
Ретушь: Елизавета Горностаева
Фотограф: Иван Князев
Модели: Елена Каретская, Андрей Гусев, Алина Абызова, Павел Нирша